在全球电商市场竞争日益激烈之际，亚马逊即将推出的全托管业务引发了行业广泛关注。这一创新模式或将彻底改变跨境物流行业的现有格局。业内人士分析，随着该业务的落地实施，传统货代公司和第三方物流服务商将面临严峻挑战，市场生存空间恐被进一步压缩。
01 亚马逊的危机感
正如运动员在赛场上感受到对手逼近的压力，电商巨头亚马逊正面临来自Temu等新兴平台的强势竞争。最新数据显示，Temu的月独立访客量已达2.088亿，虽然与亚马逊的22.25亿仍有差距，但其 49.06%的惊人增长率 远超亚马逊3.09%的增速。这种态势犹如一个精力充沛的青少年正在快速追赶步伐放缓的中年人，不容小觑。
为应对流量下滑趋势，亚马逊近期推出了"低价商店"策略，旨在吸引价格敏感型消费者。通过与平台上的传统品牌旗舰店形成互补，亚马逊希望进一步巩固其在全球电商市场的主导地位。
02 托管业务将重塑物流市场
亚马逊的新型"全托管"业务不仅将影响平台卖家，更将对跨境物流行业产生深远影响。该模式将让亚马逊全面接管"信息流"和"物流"两大核心环节，为卖家提供一站式服务解决方案。具体表现为：
- 亚马逊将负责全流程的引流和推广，卖家的产品在主站上架后将不再突出展示品牌，从而降低品牌依赖度；
- 卖家仅需将货物发往亚马逊在中国的指定仓库，后续的快速配送全部由亚马逊完成，预计送达终端客户时间为9-11天，且不受库存费用限制。
在这种模式下，卖家可以专注于产品质量和价格竞争，而传统物流服务商的作用将被大幅弱化。一方面，中小型物流企业面临更大的生存压力。由于亚马逊集中控制物流环节，许多独立的货代公司将被边缘化，更何况当前行业已受到Temu等平台的价格压制。
另一方面，亚马逊的"保姆式物流托管"服务将整合上下游商家资源，可能垄断整个物流市场。通过提供全链条物流解决方案，亚马逊试图实现利益最大化，这对大量中小物流商构成了巨大威胁。
当前跨境物流商大致可分为三类：
- 资源型物流商 ：作为行业基石，这类企业能在各种市场环境中保持业务稳定，但面临亚马逊的价格压制，利润空间可能被大幅压缩；
- 运营型物流商 ：凭借出色的运营能力和服务质量，这些企业能在竞争中保持市场份额，但仍需应对利润下滑风险；
- 营销型物流商 ：依赖营销驱动的中小物流商将面临最大挑战，其市场份额可能被严重挤压。
尽管传统跨境电商模式不会完全消失，但在这次行业变革中，众多中小物流商必须寻找新的生存空间。随着亚马逊全托管业务的深入推进，跨境物流行业将持续洗牌，传统货代和第三方物流商必须提升专业能力，方能在瞬息万变的市场中找到新的发展机遇。
