未来在英国Temu平台购物，超过一半的商品都将从英国本土仓库直接发货，快速送达消费者手中。这一愿景并非遥不可及，跨境电商平台Temu正在积极推进这一战略目标。最新消息显示，Temu计划在2025年底前将英国本土订单占比提升至50%，此举将显著改善英国消费者的购物体验，同时为当地零售商带来重要发展机遇。
本土企业销售显著增长
Temu在英国市场已建立庞大用户基础，平台数据显示，目前已吸引超过2200万英国用户。凭借极具竞争力的价格优势，Temu正迅速成为英国中小企业拓展市场的重要渠道。
众多本土企业通过入驻Temu平台实现了销售增长：家居用品商Spot On-Line的日销售额从200英镑跃升至1500英镑；园艺品牌DIVCHI、糖果初创企业Exploded Sweets以及日销售额突破1万英镑的Nova Tissue等本土品牌均从中受益。市场调研显示，超过80%的英国消费者认可Temu的高性价比优势。
欧洲本土化进程加速
Temu正在加快欧洲地区的订单本地化进程。按照官方规划，到今年年底，不仅英国订单的本地化比例要达到50%，整个欧洲地区的本地化销售占比也将提升至80%。为实现这一目标，Temu已采取多项有效措施。
物流体系方面
Temu与DHL、FedEx等国际物流企业建立战略合作，构建智能海外仓储系统。通过海运批量备货至英国第三方仓库，物流成本较传统空运直邮下降40%-60%。同时物流时效显著提升，实现"5日达"标准，英国本地订单48小时送达率达92%，北爱尔兰地区妥投时效控制在5个工作日内。
运营模式创新
Temu加大对英国本地卖家的招募力度，推动"本地卖本地发"模式。2024年3月启动的半托管模式，以"商家自主运营+平台基建支持"为核心，已覆盖包括英国在内的19个国家，目前该业务GMV占比突破20%。平台还为英国本土仓库商品添加特殊标识，引导消费者优先选择本地发货商品。
同时，Temu持续拓展商品品类，引入大型家具等本地需求旺盛但跨国运输困难的商品，以满足英国消费者的多样化需求。
战略调整的多重考量
Temu的本地化战略调整源于多方面因素：全球关税政策趋严及各国本土产业保护力度加大，促使平台降低对中国发货商业模式的依赖；提升本地订单比例有助于更好地满足当地消费者对配送时效、售后服务等方面的需求，增强用户粘性，巩固在英国及欧洲市场的竞争地位。
对英国中小企业而言，Temu平台提供了拓展市场、提升销量的重要渠道。通过这一平台，本土企业能够以更低成本触达更广泛客群，提升品牌影响力。平台与本土企业的互利合作，有望推动跨境电商行业格局的变革。