圣诞节前夕，欧洲各地的孩子们满怀期待地等待着礼物，而这些礼物背后，隐藏着一个高达数百亿美元的巨大市场。全球市场咨询公司和各大电商平台的最新数据揭示，玩具品类在欧洲持续热销，成为支撑这一庞大市场规模的关键力量。
Statista的数据显示，2024年欧洲玩具市场规模已达到330亿美元，其中电商销售额约为115亿美元，占比高达34%。这一数字清晰地表明，电商渠道在欧洲玩具销售中扮演着至关重要的角色。
预计未来几年内，欧洲电商渠道玩具市场的复合增长率将接近9%，这将进一步推动市场规模的扩大。这意味着，对于那些希望进入欧洲市场的玩具企业来说，抓住电商渠道的机遇至关重要。
在琳琅满目的玩具世界里，建筑及拼装积木类、拼图、塑料和毛绒玩具等在欧洲市场尤为畅销。这些玩具不仅具有娱乐功能，更重要的是能锻炼孩子的动手能力、空间思维能力和创造力。
- 积木类玩具： 凭借其多样化的玩法和创新的设计，积木类玩具已连续五年在欧洲市场实现增长，成为当之无愧的领涨品类。乐高集团作为行业巨头，其市场份额遥遥领先。
- 毛绒玩具： 以其柔软的材质、可爱的造型和情感陪伴价值，在欧洲市场占据重要地位。德国市场毛绒玩具涨幅达9%，IP形象产品尤为热销。
- 智能环保玩具： 随着消费者对安全性和创新性要求的提高，融入科技元素和教育内容的玩具呈现强劲增长势头，如编程玩具和可持续材料玩具。
在欧洲玩具市场的电商平台上，高品质积木玩具大套装、专业遥控车等产品需求旺盛。据平台统计，中国卖家在德国站销售的拼装玩具、遥控玩具等品类业绩亮眼；英国站的童车、户外蹦床等品类也备受青睐。
传统零售渠道正通过引入创新产品、提升购物体验来适应市场变化。对玩具企业而言，线上线下相结合的方式能更好地覆盖市场。
欧洲玩具市场将持续稳定增长，随着消费者对品质要求的提高和电商渠道的发展，中国等玩具出口国将迎来更多机遇。企业需加强研发创新，提升产品附加值，才能在激烈竞争中脱颖而出。