当用户在搜索引擎上寻找解决方案时，一个精心优化的视频出现在醒目位置，以生动的画面和清晰的讲解瞬间吸引目光，这已成为企业营销的重要手段。数据显示，91%的企业已将视频内容纳入营销组合。视频不仅能提升用户参与度，还能减轻客服压力、构建用户社区、吸引潜在客户，甚至直接促进销售增长。
视频SEO的巨大潜力
意大利领先的数字集团Italiaonline通过实施视频结构化数据，视频点击量飙升841%，自然搜索展示量激增353%，同时视频索引错误锐减85%。这一案例充分证明，搜索引擎和用户都对优质视频内容充满需求。
然而，在海量视频内容中脱颖而出并非易事。本文将深入探讨如何提升视频（包括在视频平台和企业网站上）的性能，让视频在搜索结果中获得更好表现。
核心要点
高质量的视频内容能够显著延长观众观看时长，提高点击率，并吸引更多网站链接，从而有效增强外链建设。
针对网站托管的视频进行SEO优化，通常需要遵循以下步骤：
- 确保视频能够被搜索引擎索引
- 帮助搜索引擎轻松找到视频
- 允许搜索引擎访问视频内容文件
- 使视频符合特定功能要求
- 通过定期维护保持视频内容相关性
视频对SEO的积极影响
目前搜索引擎算法比以往更加重视包含视频的搜索结果。数据显示，美国51.07%的移动搜索结果页面包含视频内容，欧洲市场如意大利达到56.5%，芬兰52.28%，英国46.41%。
视频内容能为在线业务带来以下优势：
1. 延长用户会话时长
相较于纯文本内容，视频更能吸引用户注意力。用户停留时间的增加是一个积极信号，表明内容具有价值。
2. 提升点击率
视频融合了视觉、声音和动态元素，提供了全方位展示产品、解释概念的手段，能有效中断用户的滚动浏览，鼓励更多点击。
3. 促进外链建设
用户更倾向于分享视频内容，这有助于获得高质量的反向链接，提升网站的可信度和排名表现。
视频主题挖掘策略
寻找合适的视频主题是优化视频SEO策略的关键步骤：
围绕已排名关键词创建视频
利用专业工具可以识别出在搜索结果中包含视频的关键词。通过设置搜索量范围等过滤条件，可以筛选出值得投入的关键词。
寻找全新视频主题
对于尚未排名的关键词，可通过研究工具发现可能触发视频片段的查询。对于目前没有视频但可能适合视频形式的关键词（如教程、产品评测等），也可考虑创建视频内容。
网站托管视频SEO优化指南
以下实践可帮助网站视频在搜索结果中脱颖而出：
帮助搜索引擎找到视频
确保视频页面可被公众访问且未被阻止；将每个视频放在专用页面；使用恰当的HTML标签；生成视频站点地图；确保视频直接加载无需额外操作。
使视频可被索引
视频必须是页面的主要内容才能被索引。产品页面、博客文章等以文本为主的页面中，视频通常不被视为主要内容。
允许获取视频内容文件
使用结构化数据提供内容URL；遵循robots.txt规则；确保视频和托管网站可被访问；每个视频通过唯一URL提供。
启用特定视频功能
包括视频预览、关键时刻和直播徽章等功能，这些都能增强视频在搜索结果中的表现。
维护视频内容
定期跟踪视频相关性，及时删除低价值内容；为时效性内容设置准确的有效期；可根据需要限制特定地区的访问。
视频平台SEO优化实践
优化视频平台内容需要注意以下方面：
创建吸引人的标题和描述
标题应简洁有力，包含主要关键词；描述使用自然语言，包含详细信息和辅助关键词；可添加相关主题标签。
优化缩略图
使用自定义缩略图；添加说明文字；融入人物元素；遵循摄影最佳实践；确保正确的分辨率和比例。
提供高质量字幕
自动生成的字幕可能不够准确，手动创建的字幕有助于提升视频在搜索结果中的表现，也能改善用户体验。
保持观众参与度
在前5-10秒抓住观众注意力；添加时间戳方便导航；鼓励互动；链接相关视频；创建播放列表；保持稳定的内容更新节奏。
通过实施这些视频SEO策略，企业可以显著提升视频内容在搜索引擎中的可见度和表现，从而获得更多有价值的流量和转化机会。