黑色星期五购物季即将到来，法国市场将呈现怎样的消费图景？一项消费者行为研究揭示了关键趋势。数据显示，法国年轻一代（25岁以下）对黑五的参与热情远超年长群体，但消费预算却相对保守。如何把握不同年龄段的消费特征，成为跨境电商需要关注的重点。
年龄与消费意愿：热情与谨慎并存
研究显示，超过 三分之一 的25岁以下法国年轻人计划参与黑五购物，而45岁以上人群的参与比例不足 15% 。这表明年轻群体仍然是黑五消费的主力军。
值得注意的是，在最年轻的群体中，近 60% 的人预算不超过100欧元。与之形成对比的是，所有年龄段中，预算超过500欧元的人群占比最高，达到 13% 。25-44岁的中青年群体则表现出更强的消费能力，人均支出预计超过100欧元。
渠道偏好：实体店仍占主导地位
尽管线上购物日益普及，但在法国，实体店仍然占据重要地位。研究发现，实体店购物偏好度从 36% （最年轻群体）到 58% （最年长群体）不等。
具体到线上购物，25岁以下、25-34岁、25-44岁以及45岁以上的消费群体分别占比 20% 、 14% 、 10% 和 9% 。这表明即使是热衷网购的年轻一代，也并未完全放弃线下购物体验。
消费热点：科技产品需求旺盛
在黑五期间，高科技产品和配件预计将是最受欢迎的商品，其次是美容产品和家电。这一趋势与全球范围内的消费偏好基本一致。
综合来看，法国黑五消费呈现三大特点：年轻消费者热情高涨但预算有限，实体店依然是重要销售渠道，科技产品需求突出。针对不同年龄段制定差异化策略，优化渠道布局，关注热门品类，将成为市场竞争的关键。