精心打造的商品Listing，投入大量时间和精力后，却因细节疏忽在亚马逊平台"隐形"，这对卖家而言无疑是重大打击。近日，亚马逊公布最新Listing"体检标准"，明确评分规则并特别强调"选填属性"的重要性。这意味着卖家需要更精细化运营Listing，以获得更高权重和更多曝光机会。
平台规范持续完善
亚马逊此前已发布"封号标准"规范平台运营秩序。此次"Listing体检标准"进一步细化商品展示要求，旨在提升用户体验，优化搜索结果精准度。通过这份"体检表"，卖家可自查Listing健康状况，明确改进方向以提升整体表现。
六档评分体系实施末位淘汰
亚马逊将Listing分数划分为六个层级，从80-100分到1-49分不等。得分越高，搜索结果排名越靠前，曝光机会越多。存在严重合规问题或缺失关键要素的Listing将被直接评为0分，禁止在搜索和浏览界面显示。卖家必须严格遵守平台规则，确保Listing各项要素达标，避免被淘汰。
选填属性价值凸显
在"体检表"中，"选填属性填写"分值最高达25分。其重要性在于直接影响系统对商品的识别理解。许多卖家常忽视这部分信息，但对消费者和系统而言却至关重要。
选填属性能丰富产品信息，提供微观细节。例如裙子产品除基础信息外，还可填写腰带、口袋、袖型等参数。这些细节能帮助消费者全面了解产品，做出明智决策。
更重要的是，亚马逊算法依赖产品参数对Listing进行识别判断。漏填选填属性将导致系统无法准确识别，使Listing在搜索结果中埋没。当消费者搜索相关关键词时，这些Listing可能因系统判定不符需求而无法被推荐。
完整填写选填属性相当于为系统提供丰富"养料"，使其能更准确识别推荐Listing。这正是亚马逊给予此项高分值的原因。
应用场景解析
消费者在亚马逊购物时，可通过两个渠道查看选填属性信息：
- 搜索结果筛选选项： 在搜索结果页面左侧，买家可通过细分的筛选选项快速定位符合需求的产品，提升Listing曝光率
- Listing详情页面： 消费者可查看选填属性相关信息，深入了解产品特点，提高购买意愿促成交易
以连衣裙为例，完整填写领口类型、袖长、裙长、材质、图案等细节信息，能让消费者更清晰了解产品特点，增强购买信心。
其他关键评分要素
在选填属性之后，得分第二和第三的分别是：
- A+页面（12.5分）： 通过图片、视频、文字等丰富形式提供产品参考信息，提升用户体验
- 分类叶节点（10-20分）： 为系统提供数据抓取最佳路径，帮助准确识别分类Listing
标题优化要点
标题作为重要组成部分，影响搜索排名关键因素。亚马逊要求：
- 长度控制： 10-200字符（5分）
- 品牌名开头： 以品牌名起始（5分），未满足则不得分
强调品牌名开头旨在突出产品差异，推动卖家树立品牌意识，通过统一品牌名强化消费者认知。
图片规范升级
作为直观展示产品的重要部分，图片要求包括：
- 高清可缩放： 此项分值达10分
- 数量要求： 从至少3张提升至4张
高清可缩放图片能清晰展示产品细节，足够数量的图片可从多角度呈现产品特点，提高购买意愿。
新旧标准对比
对比新旧版本自测表可见，亚马逊更聚焦用户体验，尤其在选填属性方面给予最高权重。目的在于提升系统灵敏度，当买家基于细分需求查找商品时，能精准推荐相关Listing。
卖家应对策略
面对新标准，卖家需采取积极措施提升Listing质量：
- 详尽填写选填属性，提供丰富产品信息
- 优化A+页面展示产品特点和优势
- 确保正确选择分类叶节点
- 规范标题格式，突出品牌形象
- 提供高清多角度产品图片
亚马逊最新Listing评分标准对卖家提出更高要求。唯有持续提升Listing质量，方能在激烈竞争中脱颖而出，获取更多流量和订单。