一年一度的黑色星期五购物狂欢节如期而至，然而对于许多翘首以盼的亚马逊卖家而言，今年的销售情况却显得格外冷清。部分卖家虽实现订单量数倍增长，但更多卖家则在不断刷新页面，等待中的"爆单"奇迹始终未能出现。
社交媒体上充斥着卖家的无奈之声："这次黑五静悄悄，刷新页面却等不来订单"、"增加预算等待爆单，结果只等来广告成本飙升"、"投入千美元参与的秒杀活动毫无水花"。与往年相比，今年卖家们的失望情绪尤为明显。
数据分析显示，随着疫情影响消退，高通胀成为今年假日购物季的主要挑战。Adobe预测数据显示，今年假日购物季销售额同比增幅预计仅为2.5%，远低于前两年8.6%和32%的增速。面对生活必需品价格上涨，消费者购物行为更趋谨慎。
零售商普遍面临库存过剩问题，为清理库存不得不加大促销力度，导致利润空间被进一步压缩。更严峻的是，亚马逊近期实施的库容限制政策让许多卖家雪上加霜。
一位经营十余年的益智玩具公司CEO透露，尽管过去12个月向亚马逊支付了400万美元费用，但其库容仍被限制在12.6万件，最大补货量仅4270件，而根据销售预测，圣诞节前需求量将达24.3万件。类似情况在卖家中普遍存在，严重影响了备货计划。
虽然第三方仓储可暂解燃眉之急，但多数卖家仍倾向使用亚马逊物流服务(FBA)，因为该服务通常能为商品带来更高排名。然而亚马逊宣布2023年将实施新的FBA费用结构，这将是自2020年以来第三次费用上调，累计涨幅超30%。
尽管面临挑战，市场仍存在积极信号。随着供应链压力缓解，商品流通效率提升，有助于零售商降低成本。高收入群体消费意愿依然强劲，部分零售商已从中获益。有分析认为，由于感恩节家庭聚会分流了部分消费需求，销售高峰可能延后出现。
专家建议，卖家需密切关注消费趋势变化，优化产品结构，同时合理规划仓储方案，平衡FBA与第三方仓储的使用。平台方也应考虑制定更精准的库容政策，在保障系统效率的同时，为合规经营者创造公平竞争环境。
在全球经济逐步复苏的背景下，假日购物季仍蕴含发展机遇。通过积极调整经营策略，卖家有望在后续销售周期实现突破。