你有没有想过，那些曾经在亚马逊上风生水起的大卖家，有一天也会突然倒下？最近，家居巨头United Furniture Industries（旗下拥有亚马逊家居大卖Lane Home Furnishings）突然宣布永久停业，2700名员工瞬间失业，震惊了整个跨境电商圈。
United Furniture Industries作为美国最大的家具生产商之一，拥有18家工厂、办事处和配送中心，遍布美国和越南。2017年，他们收购了知名品牌Lane Home Furnishings，后者一度是美国软体家具和装箱家具领域的佼佼者。然而，谁也没想到，这家巨头会在一夜之间宣布停业，并解雇所有员工（除了还在送货的司机，他们至少还能拿到这周的工资）。
公司给出的理由是"不可预见的情况"，但具体原因并未详细说明。只留下一句"困难和意外的情况迫使我们关店裁员"，便宣告了2700名员工的职业生涯戛然而止，所有员工福利也立即终止。
更令人唏嘘的是，Lane Home Furnishings在亚马逊上拥有大量热销产品，店铺目前仍在运营，仿佛一切都没有发生。但背后的员工却面临着失业的困境。
法律的拷问：大卖"跑路"是否违法？
United Furniture Industries的突然停业，也引发了法律层面的质疑。一些律师指出，该公司的做法可能违反了美国的《工人调整和再培训通知法》（WARN法案）。
WARN法案规定，公司在工厂关闭或大规模裁员前，必须提前60天通知员工，并支付至少60天的工资和福利。然而，目前该公司所在的北卡罗来纳州、密西西比州和加利福尼亚州的商务部门，尚未收到该公司的申请备案。此外，不向员工提供失业健康保险也涉嫌违反就业法。
可以预见的是，接下来，United Furniture Industries将面临一系列的法律诉讼。这种"暴力裁员"的做法，不仅是对员工的不负责任，也可能给公司带来更大的法律风险。
欧美大卖接连陨落：跨境电商怎么了？
United Furniture Industries的倒闭并非孤例。近日，欧洲知名的家居大卖Eve Sleep也宣布破产清算，其品牌、网站和资产被另一家床品零售商Bensons for Beds收购。
Eve Sleep同样是一家成立多年的老牌电商，主营DTC家具产品，明星产品盒装床垫曾年销上万件，月访客量高达270万。2021年，该品牌的年收入达到2660万英镑（约合人民币2.2亿），今年2月份股价还曾一度飙升。然而，即使业绩亮眼，也未能逃脱持续亏损和市场下跌的命运。
Bensons for Beds收购Eve Sleep，某种程度上也是一种"逆势而上"。在市场承压的环境下，收购竞争对手可以扩大市场份额，增强自身实力。而Eve Sleep则以独立品牌的形式继续存在。
United Furniture Industries和Eve Sleep的落幕，让不少跨境电商卖家感到担忧："这跨境电商行业到底怎么了？"
平台巨头也难逃"裁员潮"
不仅仅是大卖，就连电商平台巨头也面临着巨大的压力。不容乐观的经济环境让很多公司都难以承受，亚马逊也不例外。
据《纽约时报》报道，亚马逊计划裁减约1万名员工，主要影响设备部门（包括语音助手Alexa）、零售部门和人力资源部门。如果消息属实，这将是亚马逊历史上规模最大的一次裁员。
这意味着，面对电商业务放缓的整体环境，即使是国际电商巨头亚马逊，也开始担忧经济低迷，不得不通过裁员来"瘦身自保"。
事实上，在本月早些时候，亚马逊就已经宣布暂停公司职位的招聘。亚马逊人力体验和技术高级副总裁Beth Galetti表示，由于当前的宏观经济环境并不寻常，亚马逊需要在招聘和投资之间保持平衡。
除了亚马逊，Shopee也在大规模裁员。今年以来，Shopee已经在印度尼西亚、墨西哥、阿根廷、智利以及波兰启动了裁员计划。如今，裁员的"镰刀"也挥向了新加坡。
据报道，新加坡的裁员可能是Shopee的第三轮裁员计划，主要影响人力资源和学习与发展部门。Shopee方面回应称，这是为了优化运营效率，以实现自给自足的目标，同时也会努力支持受到影响的员工。
跨境电商的"凛冬"：如何熬过寒冬？
今年的大环境迫使许多跨境电商公司开始调整运营模式，缩减开支。大公司尚可以通过裁员和业务调整来维持运营，但那些中小企业可能面临倒闭的风险。
裁员，一直以来都是与全球经济衰退相关的沉重话题。没有人想要如此，却也不得不面对。正值冬季，世界经济格局的洗牌已经慢慢拉开帷幕，跨境电商的"凛冬"似乎已经到来。
那么，跨境电商卖家应该如何应对当前的困境呢？
- 精细化运营： 告别粗放式增长，将每一分钱都花在刀刃上。通过数据分析，了解用户需求，优化产品和服务，提高转化率和复购率。
- 多元化渠道： 不要把鸡蛋放在同一个篮子里。除了亚马逊等主流平台，还可以尝试独立站、社交媒体营销等多种渠道，降低对单一平台的依赖。
- 控制成本： 严格控制各项成本，包括采购成本、物流成本、营销成本等。优化供应链，提高效率，降低浪费。
- 提升产品力： 打造差异化、高品质的产品，满足用户不断升级的需求。通过创新设计、技术升级等方式，提高产品的竞争力。
- 关注市场变化： 密切关注国际政治经济形势、行业政策变化、消费者偏好等，及时调整经营策略，适应市场变化。
从长期来看，跨境电商行业仍具有发展潜力，中国品牌出海前景广阔。中国拥有强大的制造业基础、完善的供应链体系和庞大的消费市场，这些都是中国品牌出海的优势。
只是现阶段，在这样的经济环境下，我们需要慢下来，将产品做精，将服务做好。只有真正为用户创造价值，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
寒冬终将过去，暖春必将到来。只要我们坚持不懈，不断学习和进步，就一定能够熬过寒冬，迎来跨境电商的下一个春天。