曾经叱咤风云的跨境电商巨头，如今却面临着断崖式下跌的困境，这究竟是行业洗牌的必然，还是企业自身战略的失误？跨境通的遭遇，或许能给我们带来一些启示。
4月最后一天，跨境通发布了2021年度的财务报告，这份迟来的年报，揭示了一个令人唏嘘的现实：曾经的百亿出口规模，如今只剩下不足三成。在亚马逊封号潮和环球易购破产风波的双重打击下，跨境通的生存状况备受关注。
营收断崖式下跌：昔日辉煌不再
年报显示，跨境通2021年实现营业总收入88.1亿元，其中跨境出口电商业务收入仅为26.7亿元，占总营收的30.39%。对比2020年超过170亿元的营收，以及破百亿的出口份额，跨境通的业绩可谓是断崖式下跌。封号潮和环球易购风波，无疑是压垮骆驼的两根稻草，直接导致跨境通赖以生存的出口业务遭受重创。
子公司业绩分化：谁是救命稻草？
让我们逐一分析跨境通旗下主要子公司的表现：
- 优壹电商： 实现营业收入61.2亿元，占跨境通总营收的69.43%，是跨境通目前最主要的收入来源。优壹电商主要经营母婴用品，包括婴幼儿配方奶粉、个护美妆产品以及营养保健品。虽然营收占比最高，但同比也下降了15.67%，可见其也受到了市场环境的影响。
- 飒腾： 实现营业收入6亿元，占跨境通总营收的6.90%。飒腾依托于ZAFUL、Rosegal等服装类垂直网站，主营泳装、大码女装、裙装等服装品类，以及家居、配饰等时尚衍生商品。然而，飒腾的盈利状况并不乐观，报告期内净利润为-4.29亿元，其中计提深圳环球坏账减值准备约2.72亿元。
- 帕拓逊： 实现营业收入16.58亿元，占跨境通总营收的18.81%。需要注意的是，帕拓逊的数据统计周期仅为2021年1-4月，后续营收不再计入跨境通，这表明帕拓逊可能已经剥离或出售。
- 环球易购： 实现营业收入4.1亿元，占跨境通总营收的4.68%。环球易购的数据统计周期为2021年1-11月，由于已被管理人接管实施破产清算，后续营收不再计入跨境通。环球易购的没落，无疑是跨境通遭受重创的重要原因。
独立站业务萎缩：自救之路受阻
跨境通的自营网站（含移动端）收入从2020年的40.58亿元大幅下降至6亿元，同比下降高达84.99%。第三方平台收入也从60.2亿元下降至20.7亿元，同比下降65.61%。业绩下滑的主要原因在于深圳环球业务基本停滞以及帕拓逊出表。独立站业务的萎缩，意味着跨境通在摆脱第三方平台依赖、构建自主品牌方面遭遇了重大挫折。
自有品牌占比提升：转型之路漫漫
尽管整体营收下滑，但跨境通旗下运营的44个自有品牌，贡献了21.8亿元的营业收入，占整体营收的24.75%。这表明跨境通正在积极转型，试图通过打造自有品牌来提升盈利能力和市场竞争力。然而，自有品牌占比仍然较低，转型之路依然漫长。
品类结构调整：服装家居类产品受冲击最大
从产品品类来看，跨境通的营收主要来自于服装家居类、电子产品类和母婴用品。其中，服装家居类产品受冲击最大，营收同比下降83.65%。电子类产品营收同比下降62.22%。母婴用品营收同比下降15.67%。
飒腾的困境：ZAFUL能否力挽狂澜？
飒腾全资子公司飒芙依托于ZAFUL、Rosegal等服装类垂直网站，积累了泳装、大码女装等优势品类。飒芙计划打造以ZAFUL为主的服装品牌矩阵，并采取更独立、更灵活的经营方式。然而，飒腾的财务状况并不乐观，巨额亏损和坏账减值准备，给ZAFUL的未来发展蒙上了一层阴影。ZAFUL能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，力挽狂澜，还有待观察。
跨境通的未来：自救与转型
面对困境，跨境通需要积极自救和转型。优化供应链、拓展多元化渠道、加强品牌建设、调整品类结构、精细化运营等都是可能的方向。
跨境通的陨落，给整个跨境电商行业敲响了警钟。在激烈的市场竞争中，企业需要不断创新、积极转型，才能在风云变幻的市场中立于不败之地。