Meta短视频算法大揭秘流量密码就在这4个关键点

短视频时代，流量为王。你是否也曾疑惑，为什么精心制作的短视频，在Facebook和Instagram上却无人问津？明明别人家的视频平平无奇，却能轻松收割百万播放？Meta（Facebook母公司）官方亲自下场，为你揭秘短视频算法的底层逻辑。

最近，Instagram的"类TikTok"转型引发了不小的争议。虽然迫于用户压力，Instagram暂时放缓了脚步，但Meta对短视频的野心从未动摇。早在今年2月，Facebook就向全球用户开放了短视频功能Reels，进一步加码短视频赛道。

Meta短视频算法的四大核心要素

Meta在其官方博客上分享了影响Instagram和Facebook视频推荐算法的四大关键要素：

• 原创性
• 吸引并保持注意力
• 忠诚度和意向度
• 参与互动

一、原创性：拒绝搬运，打造独一无二的内容

在Meta的算法中，原创性是至关重要的指标。平台更倾向于推荐那些能够反映创作者独特风格和价值观的原创内容。

如何确保视频的"原创性"？

• 独立创作： 从文案撰写、视频拍摄到后期编辑，所有环节都由品牌自己完成。
• 素材再创作： 如果需要使用网络素材，务必进行重新剪辑，并加入自己独特的见解和创意。
• 玩转流行梗： 分享网络流行梗（meme）和GIF时，不要直接转帖，而是进行二次创作。

二、吸引并保持注意力：用精彩内容留住观众

Meta认为，能够吸引观众注意力并激发他们观看完整视频的内容，更容易获得更多的传播。

留存率：衡量内容吸引力的重要指标

Meta会分析观众的留存率曲线，判断视频的主题和结构是否与观众的期望相符。

如何提升视频留存率？

• 精心设计内容结构：
  • 黄金三秒： 开头三秒至关重要
  • 制造悬念： 引导观众思考和猜测
  • 快节奏剪辑： 避免冗长和拖沓
  • 高潮迭起： 让观众始终保持兴奋
• 控制视频长度： Meta用户更喜欢穿插故事线的长视频
• 运用视觉剪辑技巧：
  • 添加字幕
  • 使用花字
  • 搭配合适的音效

三、忠诚度和意向度：培养忠实粉丝，建立长期关系

Meta表示："当人们定期回来观看某一帐户的视频时，我们将其视为分发的一个强烈、积极的信号。"

如何提升观众的忠诚度？

• Facebook搜索引擎优化（SEO）：
  • 关键词研究
  • 优化视频封面
• 定期发布福利： 通过直播、照片或文字帖等方式发布奖金
• 建立社群： 创建Facebook群组或Instagram粉丝群

四、参与互动：激发讨论，引发共鸣

Meta会优先展示那些能够在现实中引起热议和有意义的互动的内容。

如何提升观众的参与互动？

• 制造话题：
  • 提问互动
  • 发起挑战
• 鼓励分享： 分享仍然是Facebook为自然传播所提供的强效工具之一
• 积极互动： 及时回复评论，与观众进行互动

注意！这4种情况将减少视频推荐量

1. PPT式视频： 静图占比过重可导致视频的推荐量下降
2. 人工刷量： Meta严厉打击刷量行为
3. 互动诱饵： 不要仅仅为了扩大影响力而诱导人们点赞、分享或评论
4. 骗点击行为： 对于通过夸大信息和隐瞒重要信息来企图人为提升观看量的做法，Meta也采取了多种检测和打击手段

总结：掌握Meta算法，玩转短视频营销

随着Z时代对短视频的偏爱，短视频的营销价值只会愈发明显。通过摸清Meta视频分发算法，出海品牌将会收获广泛的认同和更多的流量。记住，原创、吸引力、忠诚度和互动是成功的关键。