是否还记得当年在电脑前"剁手"的时光？当移动电商如日中天，几乎占据所有碎片时间时，抖音却悄然将目光投向了被许多人遗忘的PC端。这不仅仅是简单的"返璞归真"，而是抖音在流量见顶、移动端红利逐渐消退的背景下，寻求全域增长的必然选择。抖音电商网页版购物功能的上线，预示着一场新的流量争夺战即将打响。
一、抖音电商PC端布局：从娱乐到电商的战略转型
2021年，抖音上线PC网页版，初期定位为娱乐平台，提供视频观看、直播互动等功能。然而，随着电商业务的快速发展，抖音开始逐步加码PC端的电商功能，试图将其打造为新的增长引擎。
- 直播电商功能拓展： 抖音PC端直播间已增加商品挂载功能，用户可以在PC端观看直播的同时，查看商品详情，获得与移动端相似的购物体验。尽管目前PC端直播间不支持直接下单，用户需要通过APP扫码完成支付，但这无疑是抖音电商PC端的重要一步。
- 橱窗种草内容引入： 抖音电商在APP端内测的橱窗"种草内容"功能，也已同步至PC端。达人可以将橱窗内的商品与短视频或直播讲解片段关联，用户可以通过观看种草视频，更直观地了解商品信息，从而提升购买转化率。虽然目前抖音PC端的用户主页尚未开放商品橱窗入口，但未来PC端通过橱窗实现带货能力，已是箭在弦上。
二、抖音电商的崛起与瓶颈：全域兴趣电商的必然选择
过去两年，抖音电商凭借移动端的强大流量，实现了跨越式发展。据多方信源显示，抖音电商2022年的GMV接近1.5万亿元，与拼多多2020年的GMV（1.66万亿元）基本持平。抖音仅用两年多时间，就达到了拼多多四年多的成就。
抖音电商初期主打"货找人"的兴趣电商模式，通过海量的短视频和直播内容，激发用户潜在的购物需求，实现了内容与电商的有效转化。然而，兴趣电商虽然保证了抖音电商的下限，但其不确定性也限制了其上限。
数据显示，2021年中国直播电商行业的总规模为12012亿元，预计到2025年将达到21373亿元。但与同年全国42.3万亿元的电商交易额相比，直播电商所占比例仍然较小。为了获得更大的发展空间，抖音电商必须突破兴趣电商的局限，向更广阔的电商市场进军。
因此，抖音电商在去年进行了重大战略调整，从兴趣电商升级为全域兴趣电商，在"货找人"的基础上，补足"人找货"的主动搜索模式，不断强化商城和搜索心智。通过站内内容场景、货架场景与营销场景的高度协同，抖音电商释放出更大的增长潜力。
三、PC端：抖音电商的流量新蓝海
抖音电商业务的不断迭代和全面电商化的趋势已不可阻挡，但这还远远不够。一方面，抖音的DAU突破6亿后，增长已近停滞；另一方面，在迭代过程中，抖音电商已基本实现了移动端购物场景的全覆盖。
因此，抖音电商想要继续吸引用户，就需要探索新的购物场景。此时，已经上线一年多的抖音PC网页版，就成为了抖音电商的新选择。通过站长之家的APPPC排名查询可知，抖音网页版每百万人的日访问人数超过8.8万，全球排名位于12位。这意味着，虽然不及抖音移动端的流量，抖音PC端也是一个不容忽视的流量入口。
四、电商巨头的PC端"文艺复兴"
在移动互联网时代，各大厂商纷纷将重心放在移动端，对PC端视而不见。但近年来，越来越多的互联网巨头开始"返璞归真"，加大对PC端的投入。
今年年初，抖音网页版上线了"放映厅"功能，支持用户免费观看一些在其他平台需要会员才能观看的影视剧、综艺、动画等长视频内容。如今，抖音PC端开始测试带货购物功能，未来增加独立的商城板块也并非不可能。
在抖音之前，电商三巨头之一的拼多多也在成立7年后，于去年推出了PC网页版商城。与功能繁杂的客户端不同，拼多多网页版风格简约大方，所有商品橱窗式陈列，干脆利落地将用户所需的信息都展示了出来，与淘宝的网页版商城风格相似。
不过，与淘宝、京东的PC端商城从搜索到下单路径流畅的一站式购物体验相比，拼多多网页版稍显"鸡肋"。目前的拼多多网页版不支持直接购物，用户只能浏览商品，如果要下单需要手机扫码跳转到APP购物。但无论如何，拼多多的网页版商城雏形已现，这为拼多多未来的发展留下了更多想象空间。
五、数据分析：PC端电商的潜在价值
从数据分析的角度来看，PC端电商的价值主要体现在以下几个方面：
- 用户画像差异： PC端用户与移动端用户在年龄、收入、消费习惯等方面可能存在差异。PC端用户可能更偏向于成熟用户，具有更高的消费能力和更强的品牌忠诚度。
- 购物场景优势： PC端购物场景通常更加专注和沉浸。用户在使用PC端购物时，更容易集中注意力，进行更深入的商品了解和比较。
- 流量成本优势： 随着移动互联网流量成本的不断攀升，PC端流量的价值逐渐凸显。通过优化PC端网站的SEO，可以有效降低获客成本。
六、结论与展望
抖音电商加码PC端，是其全域兴趣电商战略的重要组成部分，也是在流量红利逐渐消退背景下，寻求新增量的重要举措。虽然目前PC端电商仍面临诸多挑战，但随着技术的不断发展和用户习惯的改变，PC端电商的潜力将逐渐释放。未来，PC端电商将成为电商行业新的增长点，并为用户带来更加多元化的购物体验。