近日，亚马逊突然宣布停止面向第三方销售伙伴的授权品牌项目，导致大量中国卖家面临库存积压、资金链断裂等风险。这一决定正值年终销售旺季，受影响卖家表示损失或达数千万元。
亚马逊在发给美国站、欧洲站和日本站卖家的邮件中表示，现有授权品牌库存可销售至2023年3月31日。但多位卖家反映，从参与品牌授权到产品上架通常需4个月以上，前期投入成本从数十万至上千万元不等。
"我们为这个项目投入了1000多万元，现在产品突然失去流量支持，仓储费每天都在增加。"一位运动用品卖家表示。另有生产商称，在无书面合同保障的情况下，已为亚马逊生产大量授权商品，现面临巨额损失。
分析认为，亚马逊此次调整可能涉及三方面因素：首先，欧美反垄断监管持续加压，2020年欧盟委员会就曾指控亚马逊利用平台优势进行不正当竞争；其次，平台自有品牌产品质量频遭投诉；再者，流量过度倾斜已影响平台生态平衡。
数据显示，亚马逊自有品牌在智能家居、消费电子等类目占比最高达64%。此次调整后，普通品牌卖家可能获得更多流量分配。但专家指出，长期依赖平台政策红利存在风险，建立自主品牌体系才是根本出路。
针对受影响卖家，业内提出五方面建议：通过法律途径维护合法权益；加速向自有品牌转型；强化产品创新与用户体验；拓展独立站等多渠道销售；建立政策监测预警机制。值得注意的是，今年Prime Day期间，亚马逊自有品牌在多个类目的销售占比仍达30%-64%，说明平台资源调整将是个渐进过程。
业内人士强调，跨境电商从业者需建立风险分散机制，提升品牌自主权，方能在全球电商市场波动中保持稳健发展。