在用户对硬性广告日益免疫的当下，品牌如何在信息爆炸的时代脱颖而出，实现"品效合一"？营销界已悄然步入2.0时代，对平台和品牌而言，如何让广告既不惹人反感，又能有效转化为流量，成为亟待破解的难题。
在流量争夺日趋白热化的当下，谁能凭借多维数字化手段精准获取流量，并进行精细化运营，谁就能在互联网的下半场赢得先机。当品牌与平台相遇，如何通过数字化营销实现流量与业绩的双赢，这需要双方携手探索。
细分场景化营销：精准触达，引爆消费
"10万！20万！突破30万！"《梦华录》与喜茶联名奶茶一经推出便迅速引爆市场。开售当日，喜茶单日销量至少突破30万杯，一周后，联名奶茶总销量高达140万杯。
《梦华录》由腾讯视频自制，从开播初期仅有少数品牌合作，到剧终时吸引超过40个品牌参与，成为当之无愧的收视与商业化双料冠军。喜茶的成功只是其中一个缩影。
麦吉丽同样嗅到了《梦华录》的热度。尽管最初并未参与合作，但凭借后期精准的中插广告投放，麦吉丽迅速获得了过亿流量的曝光，其明星产品平衡水也实现了流量的直接转化和销量的快速增长。
《梦华录》打破了传统广告的生硬植入模式，通过对影视剧内容的深度挖掘，实现了更高级别的内容合作和内容营销，从而突破了商业化的固有范畴，为行业树立了"既营也销"的典范。
这些案例都是场景营销的生动体现。场景营销的核心在于，在向受众传递信息的过程中，根据人群的消费行为和习惯，对时间和空间进行场景切割，从而有效地实现品牌广告的目标。
营销不止于线上：打造沉浸式体验，引爆话题
锤丸、投壶、蹴鞠、半遮面茶坊……2022年6月18日，长沙的《梦华录》"风雅梦华游"线下古风市集人头攒动，热闹非凡。数据显示，仅一周内，便有超过万人前来打卡。
将影视剧搬到现实，甚至将其打造成IP，在国际影视剧行业并不鲜见。与已成体系的国外影视剧产业不同，腾讯此次的尝试更像是一次大胆的试水。但通过紧扣主题，并就合作进行统一的内容输出，腾讯成功地兼顾了统一性和趣味性。
知名公关专家王一飞曾表示，内容营销是内容的延伸，无论何时何地，内容营销的第一要素都是内容。基于内容进行延伸和商业化，这种从线上延伸到线下，并二次招商品牌的合作模式，为影视剧营销打开了新的思路。
从表象到内涵的升华：文化赋能，价值观共鸣
随着电视剧《梦华录》的热播，剧中穿插的科普小剧场也开始成为观众津津乐道的话题。在社交媒体上，有关宋朝人生活方式的热门话题持续不断涌现。
不局限于剧集本身，而是通过更深层次的文化同频来吸引观众，成为文化、价值观与观众的重要纽带，这已经不是腾讯第一次进行这样的尝试了。
在广告雷同、内容同质化现象日益严重的当下，通过创意和文化进行影视剧文化的科普，以及品牌价值观的传播，这种精耕细作的模式契合了当下存量竞争的后互联网时代。
作为重要的影视剧、综艺、短视频制作方和渠道方，腾讯从内容出发，将全场景营销贯彻到制作、分发和运营的各个环节。如果这一操作能够形成体系，并快速沉淀出方法论，腾讯的内容运作将有望重构内容营销模式和体系，从而大幅提升行业的天花板。