谁说电商只能是冷冰冰的商品陈列？想象一下，购物也能像刷短视频一样轻松有趣，在指尖滑动间发现心仪好物。电商巨头亚马逊正试图将这种想象变为现实，其最新推出的"Inspire"功能，标志着对传统购物体验的颠覆性尝试。
"Inspire"并非简单模仿现有模式，而是亚马逊基于庞大用户基数和成熟电商生态的深度探索。该功能允许用户通过沉浸式视频和图片内容发现并购买商品，计划于12月初在美国市场进行小范围测试。
数据显示，超过25%的亚马逊用户停留时间不足3分钟。在注意力经济时代，如何延长用户停留时间成为平台亟待解决的问题。TikTok的崛起让亚马逊看到新机遇，"Inspire"旨在将用户注意力从社交平台重新导向购物场景。
亚马逊购物总监表示，短视频能更直观展示商品特性，帮助消费者做出购买决策。用户可通过App底部灯泡图标进入"Inspire"界面，首次使用时需从20余个内容类别中选择兴趣方向。
该功能支持双击点赞、上滑切换等交互方式，视频下方直接显示可购买商品卡片。虽然核心定位是购物工具，但平台保留了评论、转发等社交功能，为后续扩展留下空间。
亚马逊将根据用户互动数据不断优化内容推荐算法。随着使用频次增加，系统能更精准把握用户偏好。平台还计划逐步增加可购物功能，持续完善用户体验。
"Inspire"的内容主要来源于三类创作者：签约影响者、品牌官方账号以及推广合作伙伴。目前已有部分参与亚马逊影响者计划的创作者入驻，品牌商家则需完成店铺注册方可发布内容。
这并非亚马逊首次尝试社交电商。2013年至今，平台先后推出Amazon Collections、Amazon Spark等多个产品，但市场反响均未达预期。此次"Inspire"的竞争优势在于：
• 数亿级活跃用户基础
• 成熟的商品供应链体系
• 强大的AI推荐技术
但挑战同样明显：需要改变用户既定的短视频观看习惯，面临TikTok等平台的直接竞争，以及内容质量管控压力。
目前该功能仅限移动端特定用户使用，其能否突破亚马逊在社交电商领域屡战屡败的魔咒，仍需市场检验。不过可以确定的是，巨头的入局将加速短视频购物模式的创新发展。