跨境电商行业近日再起波澜。昔日行业巨头环球易购创始人、上市公司跨境通前董事长兼总经理徐佳东，因涉嫌职务侵占，已被太原市公安局万柏林分局立案侦查。这一消息无疑给近年来风波不断的跨境电商圈投下了一颗重磅炸弹。
跨境通公告：前董事长涉嫌职务侵占
根据上市公司跨境通发布的公告，徐佳东已于2021年5月卸任公司所有职务。卸任后，公司在内部审计中发现其在职期间存在侵害公司利益的犯罪行为，并已向公安机关报案。目前，公安机关已侦查查实相关事实，但具体涉案金额及人员尚待有关部门的最终确认。
跨境通董事会表示将全力配合有关部门的审查工作，尽最大努力追回公司损失，但案件对公司的影响目前尚不确定。
昔日巨头陨落，创始人深陷泥潭
环球易购、价之链、泽宝，这三家总部均位于深圳的跨境电商企业，曾是行业内赫赫有名的头部企业，先后被上市公司并购。然而，令人唏嘘的是，三家公司的创始人都相继陷入官司纠纷，引发业界对跨境电商企业发展模式的深刻反思。
环球易购成立于2008年，是中国最早一批跨境电商企业之一。创始人徐佳东毕业于美国加州大学戴维斯分校，拥有博士学位。在跨境电商概念尚未普及之时，环球易购已在各大电商平台崭露头角，积累了可观的财富。2011年8月，深创投和红土创投联合投资5000万元，占股21.74%，这在当时被视为行业内具有里程碑意义的投资。
百圆裤业跨界并购，跨境通应运而生
2014年，主营服装零售的百圆裤业完成对环球易购的并购，实现了从传统服装企业向跨境电商的华丽转身。2015年，公司更名为"跨境通"，彻底转型为跨境电商企业。当时正值跨境电商行业的蓝海时代，跨境通的营收规模和市值迅速攀升，掌舵人杨建新也因此成为了山西首富。
2018年11月，杨建新卸任董事长，由时任副董事长的徐佳东接任。同年，跨境通的营收达到顶峰，实现营业收入215亿元，成为名副其实的跨境电商领头羊。
盛极而衰，跨境通跌落神坛
然而，2018年之后，跨境通开始走下坡路。2019年中，跨境通突然传出公司实控人杨建新夫妇计划转让股权的消息，传闻接盘方为泸州老窖旗下的投资公司。从当时的财务报表来看，跨境通的表现尚可。2019年上半年，公司营业收入为89.70亿元，净利润为4.60亿元，与前一年同期相比，分别下滑9.16%和9.25%。
然而，股权并购过程却突生变故。2019年9月，广州国资旗下的广州开发区产业基金投资集团新兴基金介入，取代泸州老窖成为接盘方，并与杨建新及其一致行动人签订协议，成为公司拥有表决权数量最多的股东，掌握了跨境通的控制权。
新兴基金的入股行动迅速而有效。合作框架协议签订一周后，新兴基金便向跨境通出借人民币4亿元，用于补充公司日常经营资金及偿还银行贷款，跨境通也因此向新兴基金质押了帕拓逊51%的股权。截至2019年三季度末，跨境通的营业收入达到139.73亿元，净利润为7.03亿元，财务数据依然正常。
业绩断崖式下跌，巨额亏损引质疑
然而，在新兴基金完成股权交接后，2019年第四季度，跨境通的业绩出现了断崖式下跌。2019年全年营收178.74亿元，但归属于上市公司股东的净利润却从前三季度的7.03亿元，直接转为亏损27.08亿元！这一巨变令人匪夷所思。
2020年，跨境通的财务状况进一步恶化。公司营业收入170.21亿元，亏损高达33.74亿元。公司多年积累的利润也无法弥补这一巨额亏损。跨境通在年报中解释称，环球易购旗下多个自营平台大量用户、业务流失，第三方平台大量账号被关停，导致前期原本可出售的产品转为不良产品。为了减少不良产品可能产生的进一步仓储和经营管理成本，公司对此类产品采取促销清理报废等措施，从而导致了较大的利润流失。
高层震荡，创始人离职
不久之后，跨境通高层也发生了剧烈震动。徐佳东离职。2021年5月，连续两年巨亏、被实施"ST"的跨境通发布公告，宣布徐佳东因个人原因辞去公司董事长、总经理、董事会秘书(代)、财务负责人(代)、战略委员会委员、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员等所有职务，同时辞去公司全资子公司深圳市环球易购电子商务有限公司的一切职务。徐佳东辞职后继续担任公司董事，但总经理职务立即生效，其他职务则在相关人员到任后生效。与此同时，还有两位监事和内部审计负责人也提出了辞职。
环球易购破产清算，一代枭雄落幕
此后，环球易购的处境更加艰难。2021年11月，深圳环球易购的债权人中安讯视以不能清偿到期债务、明显缺乏清偿能力为由，向太原中院申请对深圳环球易购进行破产清算。太原中院受理了该申请，并裁定查封深圳环球的所有财产。
至此，跨境电商顶流环球易购正式告别市场。而创始人徐佳东，在卸任公司董事长一年半之后，再次出现在公众视野，却是因为涉嫌职务侵占案。
行业反思：高速增长下的隐忧
深圳是跨境电商行业创造神话最多的地方，但在行业高速增长的势头放缓之际，多家曾经叱咤风云的企业光环褪去，多位明星企业的创始人最终面临官司诉讼。这或许也警示着行业内的企业家们，需要重新反思公司的发展方式以及未来的顶层战略。
跨境电商的野蛮生长时代已经过去，精细化运营、合规经营、风险控制将成为未来发展的关键词。企业在追求规模扩张的同时，更应注重内部管理和规范运作，避免重蹈覆辙。