面对日益激烈的全球社交媒体竞争以及复杂的地缘政治环境，TikTok在美国市场的战略布局备受关注。这家以短视频起家的平台正通过多维度策略，巩固其在美国市场的地位。
一、TikTok新闻影响力：Z世代的新闻消费阵地
相较于其他社交媒体平台新闻消费比例的普遍下滑，TikTok却呈现出逆势增长态势。 数据显示，10%的美国成年人经常通过TikTok获取新闻，而该平台33%的成年用户表示经常在此获取新闻内容。 更值得关注的是，TikTok已成为Z世代青少年获取新闻的重要渠道。
1. 用户新闻消费习惯变迁
数字新闻已成为美国新闻消费的重要组成部分，但大多数社交媒体平台的新闻消费比例正在下降。Twitter用户经常获取新闻的比例从2020年的59%降至53%，Facebook从54%降至44%，Reddit从42%降至37%。
2. TikTok的逆势增长
在行业整体下滑背景下，TikTok新闻消费比例从去年的29%提升至33%，呈现持续增长态势。
3. Z世代的偏爱
约67%的美国青少年表示使用过TikTok ，其中16%为高频用户。同期青少年使用Facebook的比例从2014-2015年的71%降至32%，显示TikTok正在取代传统社交平台在年轻群体中的位置。
二、人才扩招：硅谷寒冬中的逆势扩张
当谷歌、Meta和Twitter等科技巨头纷纷裁员时，TikTok却逆势而行，展开大规模人才招聘。
1. 硅谷裁员潮
2022年硅谷出现显著裁员潮：Twitter裁员50%，Meta裁员20%，Google裁员14%。全球科技公司当年至少裁员10万人。
2. TikTok的逆势扩张
TikTok不仅签下硅谷最贵办公室租赁协议，还发布1000多个招聘岗位，计划将山景城办公室团队规模扩大一倍。
3. 高薪挖角策略
TikTok北美办事处向初级员工提供具有竞争力的薪酬方案，旨在从竞争对手处吸引优质人才。
4. 资源投入
在其他企业削减差旅成本时，TikTok仍投入290万美元组织团队参加在西班牙举办的"Evolve"内部活动，显示其对人才建设的重视。
三、本土化策略：深耕美国市场
1. 内容本土化
通过鼓励本土创作者生产符合美国用户偏好的内容，并与当地MCN机构合作，持续丰富内容生态。
2. 营销本土化
结合美国节假日和文化活动开展针对性营销，提升用户参与度与品牌认知。
3. 合规本土化
将美国用户数据存储于本土服务器，积极配合监管要求，加强数据安全与隐私保护措施。
四、挑战与机遇
尽管面临政府监管、竞争加剧等挑战，但随着短视频市场发展和Z世代用户崛起，TikTok在美国市场仍具显著增长潜力。
五、结论
TikTok通过新闻传播影响力建设、人才战略布局和深度本土化策略，在美国市场建立了竞争优势。相较于在其他地区的表现，其在美国市场的准备更为充分，为持续发展奠定了基础。