如果您依赖亚马逊日本站的品牌分析工具来优化运营策略，那么需要注意这一重要更新：亚马逊日本站即将调整其品牌分析功能，部分报告将不再可用。这意味着卖家需要重新评估数据分析策略，寻找新的增长点。
品牌分析工具调整：哪些功能将受到影响？
亚马逊日本站近日发布公告，宣布自2022年6月30日起，品牌分析中的"商品比较报告"和"备选购买报告"将停止提供。这两项报告曾经是卖家了解消费者购买行为的重要渠道，但现在即将停止服务。
调整原因解析
亚马逊官方解释称，此次调整是基于卖家反馈和使用数据分析的结果。数据显示，这两个仪表板的实用性有限，未能提供足够有效的分析洞察。因此，亚马逊计划在2023年投入更多资源，对买家行为进行更深入的研究，以期为卖家提供更具价值的数据支持。
其他品牌分析功能不受影响
值得庆幸的是，此次调整仅限于上述两项报告。其他品牌分析仪表板，包括"亚马逊搜索词报告"、"备选购买行为报告"、"购物车分析报告"以及"客户属性报告"的用户体验将保持不变。卖家仍然可以通过这些报告获取关键数据，优化运营策略。
品牌分析功能使用条件
要使用亚马逊品牌分析功能，卖家必须是已完成品牌注册的品牌所有者，并且负责在亚马逊商城上销售该品牌的商品。如果卖家不符合这些标准，将无法访问该功能。
如果卖家在访问品牌分析功能时遇到权限问题，需要联系主账户管理员，请求在"全球用户权限"页面授予访问"亚马逊品牌分析"的权限。
品牌分析报告的价值
品牌分析功能为品牌所有者提供了宝贵的洞察数据，可以帮助他们做出明智的战略决策，优化商品组合和营销活动。以下是可供品牌所有者使用的报告类型：
- 亚马逊搜索词报告： 了解消费者在亚马逊上搜索商品时使用的关键词，从而优化商品列表和广告投放。
- 备选购买行为报告： 分析消费者在购买特定商品时还会浏览或购买的其他商品，从而发现潜在的交叉销售机会。
- 市场购物车报告： 了解消费者购物车中的商品组合，从而优化商品定价和促销策略。
- 重复购买行为报告： 分析消费者的重复购买行为，从而提高客户忠诚度。
- 客户属性报告： 了解客户的人口统计特征，从而优化营销活动的目标受众。
通常，相关数据会在给定时间段结束后72小时内更新到"品牌分析"中。卖家可以定期查看这些报告，及时调整运营策略。
卖家应对策略
虽然两项报告的下线可能会给部分卖家带来不便，但这并不意味着品牌分析的价值降低。卖家应该积极探索其他品牌分析报告，充分利用现有数据，优化运营策略。同时，卖家也可以关注亚马逊后续推出的更深入的买家行为分析工具，以便更好地了解消费者需求。
在电商市场竞争日益激烈的环境下，灵活应对变化，不断学习和创新，是卖家取得成功的关键因素。