跨境电商行业近期出现反常现象：亚马逊平台卖家不仅需要应对激烈的价格竞争，还可能因 "定价过低" 面临封号风险。更有多位卖家为抵制跟卖行为，采取极端手段导致负面效果，引发行业广泛讨论。
据业内人士透露，亚马逊近期要求第三方卖家签署新协议，规定其不得在其他电商平台以更低价格销售相同商品。违反者将面临搜索排名下降、 Buy Box 资格取消等处罚，严重者可能被暂停销售权限。有卖家反映，即便主动调价，系统仍显示旧价格，导致其完全丧失价格竞争优势。
这种带有排他性质的条款引发卖家强烈不满。多位从业者指出，平台方此类做法实质是 "变相价格管控" ，建议卖家建立独立站等多元销售渠道，降低单一平台依赖风险。
除平台规则限制外， 跟卖乱象 成为另一大痛点。圣诞销售旺季期间，部分卖家为震慑跟卖者，竟将产品图片替换为丧葬用品图像。此类过激行为虽暂时吓退跟卖者，却也导致正常消费者因观感不适而退货，最终损害卖家自身利益。
专业分析师指出，亚马逊平台当前存在 价格展示机制缺陷 ——在搜索页面直接暴露跟卖价格，客观上为跟卖行为提供便利。要根本解决这一问题，卖家应当通过品牌备案、专利保护等合规途径维权，同时提升产品差异化和服务质量。
市场观察人士呼吁，电商平台需重新评估规则设计的公平性，在保护知识产权与维护市场活力间寻求平衡。对卖家而言，与其采取极端手段，不如着力构建品牌护城河，通过产品创新和服务优化建立可持续竞争优势。