年末购物季的硝烟已然升起，黑色星期五作为全球性的消费盛宴，其影响力不容小觑。在精打细算的西班牙消费者眼中，今年的"黑五"呈现出本土品牌崛起、消费更趋理性等新趋势。
本土品牌搜索量超越国际巨头
根据Internet República机构最新研究报告显示，西班牙消费者在"黑五"期间的品牌偏好发生显著变化。数据显示，西班牙本土百货公司El Corte Inglés以27.1万次的搜索量，超越亚马逊（14.8万次）和Zara（9.9万次），成为最受关注的关键词。这一现象表明消费者兴趣正从单纯的产品搜索转向品牌关注。
时尚与电子产品成消费主力
在具体品类方面，时尚类产品仍是西班牙消费者的首选。电子产品中，笔记本电脑和手机的品牌搜索量最高，反映出消费者更倾向通过品牌渠道选购高价值商品。研究还发现，周二下午13:00是消费者讨论"黑五"的高峰时段，为商家提供了精准营销窗口。
理性消费特征明显
数据显示，西班牙消费者"黑五"期间平均购买4种商品，人均消费约210欧元，虽低于美国（429欧元）等国家，但显示出稳定的参与度。值得注意的是，近半数消费者在折扣开始前已确定购买清单，反映出较强的计划性消费特征。
通胀压力抑制消费意愿
Funcas预测显示，食品和能源价格上涨导致家庭购买力下降，可能引发消费疲软。毕马威测算，通胀对西班牙家庭的影响可能高达3000欧元。Aplázame平台报告指出，60%的线上用户表示今年"黑五"预算将持平或减少，通胀压力正显著影响消费决策。
综合分析表明，2022年西班牙"黑五"市场呈现本土化、理性化和通胀敏感三大特征。商家需调整策略应对这些变化，在品牌建设、品类选择和促销时机等方面进行针对性布局。