全球线上消费的寒意正扑面而来。TikTok这家曾被寄予厚望的短视频巨头，也感受到了这股寒流的侵袭。原本雄心勃勃的营收目标，如今不得不面对现实的修正。
据知情人士透露，TikTok首席执行官周受资在近期的全体员工会议上宣布，将2023年的全球营收目标下调至接近100亿美元。这一数字相较于此前预期的120亿至145亿美元，降幅高达20%。
TikTok高层将此次目标下调归因于广告业务和电商业务增长的双重受阻。为应对挑战，公司正在进行业务重组。
北美区总经理Sandie Hawkins将调往美国管理TikTok Shop，而全球商业解决方案总裁Blake Chandlee将暂时接替其职位。这一人事变动显示了TikTok对于电商业务的重视。
内部员工指出，除营收下降外，运营成本超支也是重要原因。关于母公司字节跳动IPO的计划，内部通报显示年内实现可能性不大。
TikTok曾立下豪言要在三年内超越Facebook移动端广告收入。但现实是，其广告收入仅相当于Facebook 2021年广告收入的三十分之一左右。
数字广告业务下滑是整个社交媒体行业面临的共同难题。受宏观经济环境影响，广告主预算普遍收紧，导致Meta和Snap等公司股价大幅下跌。
市场研究机构eMarketer下调了对TikTok广告收入的预测，预计2022年和2023年分别比之前预期低9.336亿美元和19.2亿美元。
数据显示，今年TikTok在美国的广告收入将超过50亿美元，大致相当于Snapchat、Twitter和Reddit的总和。为拓展营收来源，TikTok正在积极布局电商业务。
近期TikTok在美国上线直播购物功能，希望通过直播带货吸引更多商家入驻。电商业务能否成为新增长引擎，还有待市场检验。
TikTok Shop为商家提供了全新销售渠道，但也面临用户购物习惯培养、供应链体系完善等挑战。此外还需应对来自传统电商平台和社交媒体平台的激烈竞争。
营收目标下调给TikTok敲响警钟。面对外部环境压力和内部运营挑战，公司需要及时调整战略，无论是深耕广告业务还是发展电商业务，都需要更多努力和创新。
未来TikTok能否重拾增长势头，仍需持续观察。