Meta近年来持续加码短视频领域，不断完善Facebook Reels的功能。2023年3月，Reels的时长限制延长至90秒，与Instagram Reels看齐，直接对标TikTok的长视频策略。同时，Facebook Reels的创作者也获得了更多创作工具，例如模板、回忆和Grooves等，帮助他们制作更具吸引力、更易于病毒式传播的内容。
另一方面，Meta关闭了Reels Play奖金计划，这意味着创作者们需要寻找新的变现方式。广告，自然成为了一个重要的选项。目前，Meta允许创作者通过在Reels中添加叠加广告和循环后广告来赚钱。
数据也印证了Reels的潜力。截至2023年1月，Facebook Reels的受众规模已接近7亿。然而，在2022年，Reels广告仅占Facebook广告展示量的3%。这意味着，Reels仍然是一片蓝海，等待着广告主们去探索和挖掘。
更令人兴奋的是，Meta在2023年3月推出了Facebook Reels的"点击到Messenger"广告，并可选支持WhatsApp转化。这意味着，广告主可以直接在Reels广告中与潜在客户展开对话，而不再仅仅是单向的信息传递。
如何设置Facebook Reels"点击到Messenger"广告
接下来，我们将一步步地讲解如何设置一个高效利用Facebook Reels展示位置的"点击到Messenger"广告。
第一步：选择合适的广告目标
首先，打开Facebook广告管理工具，点击创建新的广告系列。然后，选择与你的营销目标相符的广告系列目标。需要注意的是，并非所有广告管理工具目标都支持"点击到Messenger"广告。目前，互动量、流量、潜在客户和销售目标是可用的。
这意味着，你可以在销售漏斗的不同阶段，利用Reels的"点击到Messenger"广告来触达潜在客户。稍后，我们将介绍针对漏斗顶部(TOFU)和漏斗底部(BOFU)受众群体设置广告的具体策略。
第二步：配置广告组
在选择竞价策略和预算等广告系列级设置后，接下来需要配置广告组。无论你选择哪个广告系列目标，许多广告组选项（包括受众定位和版位）的功能都是相同的。由于每个目标的转化选项有所不同，我们将分别介绍每个目标的设置方法。
- 互动量目标： 如果你选择互动量目标，请选择"消息应用"作为广告组的转化位置。对于广告类型，请选择"点击消息"而不是"赞助消息"。
- 流量目标： 如果你选择流量目标，转化选项会有所不同。对于转化地点，请选择"Messenger"。
- 潜在客户目标： 选择潜在客户目标后，你可以选择通过Messenger和Instagram生成潜在客户。
- 销售目标： 销售目标的转化地理位置选项与互动量目标类似。如果你选择"消息应用"作为转化位置，则最多可以选择三个选项来引发对话。
第三步：创建消息模板
接下来，在广告层级设置消息模板。根据广告系列目标，你将拥有一个或多个选项。
务必确保消息模板的内容与你定位的漏斗阶段保持一致。例如，TOFU广告应该旨在更多地了解潜在客户，并分享有关业务的相关信息。相比之下，BOFU广告应专注于筛选合格的潜在客户，并引导他们完成转化。
第四步：优化创意素材
要在Facebook Reels广告中添加"点击到Messenger"提示，请务必在广告组层级选择此版位。如果你想在需要多种不同创意的多个版位投放广告，只需一个广告组即可完成。
编辑Facebook Reels版位时，你有两种优化视频的选项。如果你已有为广告系列设计的短视频，则可以点击"更改"将其上传到广告中。或者，你也可以使用广告管理工具的模板将静态图片转换为视频。
第五步：充分利用额外的Facebook Reels展示位置
除了设置在Facebook Reels之间显示的"点击到Messenger"广告外，你还可以选择在Facebook Reels上投放广告。要充分利用Facebook Reels版位，请务必在广告组层级启用此选项。
第六步：在Messenger中准备好已保存的回复
配置好"点击到Messenger"广告、版位和消息模板后，你就可以启动广告系列了。即使消息模板在很大程度上是自动化的，也要准备好在Messenger中手动回复潜在客户。
第七步：如何将WhatsApp转化选项用于Facebook Reels广告
当使用Facebook Reels展示位置开始与潜在客户进行对话时，你不仅限于Messenger。自2023年3月起，你可以在Facebook Reels动态中针对广告中的WhatsApp对话进行优化。
要启用此转化地理位置，请先选择受支持的广告系列目标。参与度、流量和销售目标与WhatsApp配合使用。选择其中一个广告系列目标后，你可以在广告组层级选择WhatsApp。
通过使用"点击到Messenger"（或WhatsApp）广告，广告主可以利用Meta最新的转化优化来引发对话，并与Facebook Reels上的合格潜在客户建立联系。由于Facebook Reels广告利用了Facebook最新且使用率最低的广告展示位置，因此广告主拥有一个独特的机会，可以在潜在受众众多但广告相对较少的动态中向潜在客户展示。