全球电商平台亚马逊近期在卖家身份验证环节推出新举措。据外媒披露，该平台已于11月15日启动人脸识别技术试点，用于验证卖家身份真实性。这一技术落地标志着平台对卖家资质的审核体系进一步升级。
验证流程技术解析
根据平台披露的操作指南，完整验证流程包含以下环节：
- 设备检测： 需配备摄像头的终端设备，并授权调用摄像头权限
- 生物特征采集： 通过实时面部扫描生成数字化生物特征模板
- 信息核验： 系统自动比对面部特征与身份证件存档数据
- 人工复核： 当前需等待人工审核，未来将实现自动化即时反馈
多账号运营面临挑战
该技术的应用可能对采用多账号运营策略的跨境卖家产生显著影响。平台方表示，采集的生物特征数据将进行加密处理，仅用于身份核验目的，符合包括《生物识别信息隐私法》在内的相关法规要求。
替代验证方案
为兼顾不同使用场景，平台仍保留传统视频通话验证方式。目前该试点项目主要面向美国地区线下商户开展小范围测试，后续将根据反馈进行技术优化。
第三方卖家合规趋势
数据显示，在2022年会员日促销期间，亚马逊第三方卖家创下120亿美元销售额记录。平台持续加强卖家资质审核，旨在维护市场秩序与消费者权益。此次技术升级是其合规化进程的重要环节。
运营策略建议
针对新规变化，业内专家提出以下建议：
- 优先确保账户注册信息真实完整
- 定期评估账户安全状态
- 审慎调整多账户管理策略
- 建立多渠道销售体系
随着电商平台监管体系不断完善，合规经营已成为跨境贸易的基本要求。相关从业者需及时关注政策变化，提前做好应对准备。