当前全球经贸环境面临严峻挑战，跨境电商行业却呈现出截然不同的发展态势。行业头部企业业绩呈现爆发式增长，而中小卖家则陷入经营困境，反映出行业洗牌加速的市场现实。
在欧洲能源危机持续背景下，部分中国跨境电商企业凭借敏锐的市场洞察实现业绩突破。华凯易佰通过精准布局取暖产品，在欧美市场取得显著成效。财报显示，该公司前三季度扣非净利润预计达1.26亿至1.49亿元，同比增长逾10倍。
九安医疗旗下iHealth品牌因疫情检测试剂需求激增，预计前三季度净利润将达160亿至163亿元，同比增长超过300倍。工具类企业巨星科技同样表现突出，前三季度净利润同比增长47%。
业绩向好的头部企业纷纷推出员工激励措施。易佰网络正在筹备员工持股计划，考核目标为2022年扣非净利润不低于2.7亿元。九安医疗则推出覆盖800名核心员工的股票期权计划，行权价仅为市价两折。
安克创新近期也实施了38万股股票激励计划。这些举措既是对员工的回馈，也有助于提升企业凝聚力和竞争力。
与头部企业的风光形成鲜明对比的是，中小卖家正面临严峻挑战。多位从业者反映，欧洲市场购买力下降导致订单量锐减，部分类目头部卖家的月销量从2400单降至600单。
"去年年终奖是带薪休假加14薪，今年可能只剩基本工资。"一位亚马逊运营人员无奈表示。
不少中小企业已开始缩减人力成本，有的甚至考虑降薪。能够维持现有薪资水平已属不易，年终奖金对多数员工而言更成为奢望。
面对日益加剧的行业分化，专家建议中小企业应从以下方面寻求突破：
- 推进精细化运营，提升产品与服务质量
- 寻找差异化竞争路径，深耕细分市场
- 拓展多元化销售渠道，降低平台依赖风险
- 积极尝试直播电商等新型营销模式
分析指出，跨境电商行业已进入深度调整期，市场集中度将持续提升。企业需建立可持续的商业模式，方能在激烈的市场竞争中立足。