如果说短视频平台的流量变现是一场马拉松，那么TikTok Shop的美国站上线，无疑是这场长跑中的一个重要节点。这个拥有庞大用户基数的短视频巨头，终于将其电商版图扩张至北美市场，预示着一场新的电商格局变革或将到来。
据了解，TikTok Shop卖家中心已悄然开放美国站的入驻申请通道。这意味着，继在英国及东南亚多国成功试水后，TikTok开始在其用户量最大的市场——美国，构建电商闭环。未来，美国用户将可以直接在TikTok平台内完成商品浏览、下单支付等一系列购物流程。
一位接近TikTok Shop的业内人士透露，目前该功能仅对部分老卖家开放，新卖家暂未开放申请，仍处于内测阶段。这一策略或许是为了确保平台运营的稳定性和用户体验，避免初期出现大规模问题。
值得注意的是，TikTok近期调整了其全球营收目标。据报道，TikTok首席执行官在9月下旬的一次会议上宣布，将2022年全球营收目标削减了20%，从最初预计的120亿美元至145亿美元，调整至接近100亿美元。这一调整或许与宏观经济环境以及市场竞争加剧有关，也可能与TikTok对电商业务的战略调整有关。
尽管面临挑战，TikTok Shop仍在积极拓展市场，并抓住年末购物季的机遇。官方消息显示，TikTok Shop跨境电商已启动首次"全球年末大促季"，联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国的大促资源，旨在助力跨境商家实现生意增长，提升品牌影响力和销售额。此次大促季能否为TikTok Shop带来新的增长点，值得关注。
TikTok Shop进军美国市场，无疑将对现有的电商格局产生影响。一方面，TikTok庞大的用户基数和强大的内容创作能力，可以为商家带来巨大的流量和曝光；另一方面，TikTok独特的算法推荐机制，可以帮助商家精准触达目标用户，提高转化率。然而，TikTok Shop也面临着诸多挑战，包括用户购物习惯的培养、供应链的完善、以及与现有电商平台的竞争等。TikTok Shop能否在美国市场取得成功，仍有待市场检验。