在精心修饰的社交媒体形象背后，是否隐藏着对真实的渴望？当滤镜成为标配，人设成为常态，一款名为BeReal的社交应用，以"反修图、零滤镜"的姿态在欧美Z世代中异军突起。它不仅引来了马斯克的关注，更让扎克伯格也开始模仿。这款应用究竟有何魔力，能在TikTok和Instagram两大巨头的夹缝中生存，甚至一度超越它们成为欧美社交新宠？
一、BeReal的崛起：一场"反Instagram"的社交实验
BeReal的诞生并非横空出世，而是一场精心策划的"反Instagram"实验。由GoPro前员工Alexis Barreyat于2020年创立，BeReal最初并未引起广泛关注。直到2022年，它才在美国大学校园内迅速走红。近期，BeReal完成了6000万美元的B轮融资，估值高达5.87亿美元，这无疑是对其发展前景的巨大认可。
1. 大学：BeReal的生态温床
从Facebook到TikTok，大学校园一直是社交媒体的天然试验场。BeReal深谙此道，将校园营销作为其核心战略。通过招募大学生担任"校园大使"，举办各种推广活动，并鼓励学生之间互相推荐注册，BeReal成功地在美国大学校园内建立了良好的口碑，从而迅速提升了知名度。
2. 数据说话：BeReal的崛起之路
Apptopia的数据显示，2022年4月至5月，BeReal成为全美App Store下载次数最高的社交应用，超越了Facebook、Instagram和TikTok等老牌巨头。多家媒体将其誉为"Z世代社交新宠"和"反ins运动"的代表。
二、BeReal的核心玩法：真实至上
BeReal之所以能够脱颖而出，很大程度上归功于其独特的产品设计和运营理念。它打破了传统社交媒体的规则，以"真实"为核心，打造了一个与众不同的社交体验。
1. 随机突袭：打破时间限制
与其他可以随时发帖的社交应用不同，BeReal的发帖时间由系统随机决定。每天，平台会在一个随机的时间点向用户发送突袭拍摄任务。用户在收到通知后，必须在两分钟内使用前后置摄像头拍摄照片。
2. 两分钟挑战：真实瞬间的捕捉
两分钟的时间限制，迫使用户放弃精心摆拍和过度修饰，捕捉最真实的瞬间。如果用户超过两分钟才发布照片，或者重复拍摄多次，系统会公开显示其延迟时间和拍摄次数，进一步强化了"真实"的理念。
3. 零滤镜无修图：拒绝虚假
BeReal没有内置滤镜，也不允许上传相册中的照片。用户必须在完全无预警的情况下，拍摄无滤镜、无修图的前后置镜头照片。这种做法旨在打破社交媒体上普遍存在的虚假和不真实，鼓励用户以最真实的样貌进行交流。
4. 每日一发：减少社交压力
BeReal用户每天只有一次发帖机会，且动态墙会在每天重置。这种设计旨在减少用户的发帖焦虑，让他们能够更轻松地浏览好友的动态，而无需花费大量时间刷新社交内容。
5. 无点赞无粉丝：回归社交本质
为了营造一个完全无压力的社交环境，BeReal取消了点赞和关注功能。这种做法旨在消除社交媒体上常见的攀比和竞争，让用户能够摆脱枷锁，呈现最真实的自我。
三、BeReal的价值：打破容貌焦虑，重塑社交关系
BeReal的slogan是："生活没有滤镜，BeReal（做自己）才是真实的生活。"这句口号精准地表达了BeReal的核心价值：鼓励用户拥抱真实，打破容貌焦虑，重塑社交关系。
1. 容貌焦虑的根源：Instagram的"完美陷阱"
Facebook 2020年的一项内部研究显示，约有三成的年轻女性在浏览Instagram时，会对自己的身材感到不满意。甚至有高达13%的英国用户和6%的美国用户因为Instagram产生了自杀念头。《今日医药新闻》（Medical News Today）也指出，社交媒体与睡眠质量、心理健康密切相关，可能导致抑郁、焦虑、低自尊等身心疾病。
现代年轻人习惯于通过Instagram营造完美的形象，但这种做法容易导致"比较心理"和"容貌焦虑"。在Instagram上，人们总是看到别人光鲜亮丽的一面，而无法忍受枯燥的日常和平庸的自我。这种持续的比较、嫉妒和羡慕，使得人们难以在Instagram上表达真实的自我。
2. BeReal的解药：拥抱平凡，展现真实
相比之下，BeReal用户只能在随机的两分钟内拍照上传，不得不分享最平凡、真实的生活。最常见的照片是上课、工作、通勤、在家瘫等日常琐事。
一位学生表示："Instagram让我变得越来越自卑，只看到别人美好的一面。即使我不去关注那些点赞数，但我还是忍不住会暗自比较。用BeReal的话就不会有这个压力。"
事实上，在Instagram出现之前，国外用户使用手机拍照时，更习惯于使用无滤镜、不修图的模式。即使在Instagram火了之后，仍有部分年轻人坚持发布原图，认为滤镜"看起来很假"，无法呈现最真实的一面。这正是BeReal能够在短时间内风靡欧美的原因之一。
3. BeReal的定位：朋友圈的延伸
许多人认为，BeReal更像是一个朋友圈的互动和沟通平台。它的目的并非取代主流社交软件，而是在主流平台之外，创造另一种交流的空间和可能性。它让用户能够更轻松地与朋友分享生活中的点滴，而无需担心被评判或比较。
四、巨头的模仿：BeReal模式的价值验证
BeReal的成功，引起了社交媒体巨头的关注和模仿。TikTok和Instagram纷纷推出类似的功能，试图复制BeReal的成功。
1. TikTok Now：短视频巨头的试水
短视频巨头TikTok于今年9月上线了一款独立应用"TikTok Now"。这款应用几乎是BeReal的翻版，每天会在随机时间邀请用户在10秒内用前后置摄像头拍摄静态照片或视频。
据SensorTower称，TikTok Now一经上线便霸榜全球120个国家，发布首周下载量超过500万次。这表明，BeReal模式具有巨大的市场潜力。
2. Instagram Dual：扎克伯格的"亡羊补牢"
忙于元宇宙的扎克伯格也被BeReal的爆火打了个措手不及，悄悄地在Instagram上线了一个名为"Dual"的功能。该功能也会向用户每天不定时发送拍照通知，要求他们在30秒内使用前后置摄像头拍照，并将未修图、零滤镜的照片直接发布在Instagram上。
这些模仿行为，无疑是对BeReal模式的价值验证。它们表明，用户对真实社交的需求是真实存在的，而BeReal恰好满足了这种需求。
五、BeReal的商业化：挑战与机遇并存
目前，BeReal尚未进行任何商业化尝试。它没有广告，也禁止用户上传带有商业性质的广告内容。那么，BeReal的未来将走向何方？它是否会像其他社交媒体一样，通过广告来获取收入？
1. 付费订阅：BeReal的潜在盈利模式
据《金融时报》报道，BeReal接下来计划转型为订阅付费应用，以此向投资者证明其用户粘性并非短期泡沫。同时，BeReal也希望借此与Facebook、Snapchat等以照片分享为主的App区别开来，避免仅仅依靠广告投放作为主要收入来源。
BeReal内部曾广泛讨论App未来的盈利方向，目前倾向于将App转型为以订阅付费方式获取更多功能。虽然该公司并未透露广告内容投放形式的获利模式，但内部似乎并未排除这种可能性。
2. 品牌营销：真实与低调的平衡
BeReal是一个不提倡花里胡哨，追求真实低调的平台。对于那些走亲民路线，或者想要尝试"接地气"风格的品牌来说，BeReal无疑是一个值得探索的营销阵地。以下是一些可能的营销手法：
- 发布幕后花絮： 对于适合BeReal原生平台的品牌来说，幕后花絮内容是一个很好的营销方向。例如，发布筹划会议、活动拍摄现场或日常办公室生活等幕后照片，让消费者看到品牌光鲜亮丽之下的另一面。
- 展示"素人"的一面： BeReal主打的就是对抗容貌焦虑，对于想要展示诚信、倡导真实和重视心理健康的品牌来说，BeReal是一个绝佳的推广平台。以时尚品牌为例，可以展示模特或者合作网红没有化妆、素人的一面，拉近品牌方和用户的距离。
- 用户共创，激活UGC： 疫情爆发后，社交媒体格局发生了巨大转变。网红们千篇一律、照搬式的营销话术逐渐失效，面对公共逆境，消费者不再关注那些浮华、理想主义的形象。品牌需要形成与用户之间的情感共鸣，以更贴合品牌理念的视觉符号传递给大众。
六、BeReal的未来：真实社交的曙光？
BeReal的爆红，并非偶然。它反映了用户对真实社交的渴望，以及对传统社交媒体的反思。在滤镜文化盛行的当下，BeReal以其独特的"反修图、零滤镜"的理念，为用户提供了一个展现真实自我的平台。虽然BeReal的未来充满挑战，但它无疑为社交媒体的发展提供了一个新的方向：真实社交的曙光，或许已经到来。
BeReal能否在巨头的围剿下继续保持增长势头？它又将如何探索商业化道路？这些问题，都值得我们持续关注。