跨境电商行业曾几何时风光无限，如今却暗流涌动。昔日巨头跨境通的境况，无疑给行业敲响了警钟。
2023年12月3日，跨境通发布公告，原董事长兼总经理徐佳东（已于2021年5月卸任）因涉嫌职务侵占，已被太原市公安局万柏林分局立案侦查。公告指出，徐佳东在任职期间存在侵害公司利益的行为，具体金额及涉案人员有待相关部门最终确认。
跨境通的衰落并非一蹴而就。公司近年来的业绩持续下滑。2023年上半年，跨境通营收仅为33.9亿元，同比下降35.88%；利润仅为8286万元，与往日辉煌相去甚远。
回顾其发展历程，2017年，跨境通旗下环球易购营收突破百亿，2018年更达到124.07亿元，净利润高达2.48亿元。巅峰时期，跨境通市值一度达到380亿元，年营收高达215.34亿元，利润6.23亿元。
环球易购和帕拓逊曾是跨境通商业帝国的两大支柱，旗下zaful和gearbest亦是行业内的知名品牌。然而，时过境迁，zaful已独立运营，而gearbest甚至传出将被出售给拼多多的消息。这一系列变故，折射出跨境通在经营管理和市场策略上的困境。
徐佳东被立案调查，无疑给跨境通的未来增添了更多不确定性。曾经的行业领头羊，如今面临着业绩下滑、高管涉案、品牌出售等多重挑战。
跨境电商行业在经历高速发展后，如何调整战略、规范经营，实现可持续发展，是摆在所有从业者面前的重要课题。