随着假日购物季临近，零售巨头沃尔玛推出"Walmart Creator"平台，试图通过社交媒体创作者实现销售增长。该平台将商品资源与内容创作者直接对接，构建新型社交电商生态。
平台运作机制显示，注册创作者可获取沃尔玛商品推广链接，通过社交渠道分享并获得销售佣金。系统配备数据分析功能，支持实时业绩追踪和用户反馈监测，帮助优化内容策略。
沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特表示："消费者日常通过社交媒体影响者获取购物灵感，我们的战略是建立创作者与品牌的深度连接。"分析人士认为，该平台缩短了从内容触达到消费决策的路径，是社交电商模式的重要升级。
公开资料显示，沃尔玛近年来持续布局社交电商领域，先后尝试可购物直播等创新形式。此次推出的创作者平台，标志着其社交电商战略进入系统化实施阶段。平台目前处于测试期，计划2023年全面上线。
行业观察指出，该模式既为消费者提供个性化购物体验，也为内容创作者开辟商业化新渠道。在即将到来的假日购物季中，这一创新模式的实际效果有待市场检验。