当直播间里的汗水不再如盛夏般挥洒，当流量的潮水开始退去，曾经的抖音顶流刘畊宏，正试图在淘宝直播中寻找新的增长点。10月31日，其妻子王婉霏（VIVI）率先登陆淘宝直播，为这场平台"迁徙"打响了前哨战。
直播间内，34款商品整齐排列，主打健身用品、运动服饰以及减脂饮料，精准对标其核心用户群体。尽管开播仅半小时观看人数便突破百万，但整场直播222万的观看人次，以及官方账号仅1.4万的粉丝积累，尚未完全释放预期潜力。
品牌化战略面临考验
刘畊宏夫妇此次入淘将重点推广个人品牌"VIVICYCLE"，该品牌定位为"专为跳操运动设计的服装品牌"，产品线涵盖T恤、瑜伽裤等19款商品，定价区间300-985元。然而高价策略引发部分粉丝质疑，直播间内单款运动内衣最高销量仅58件。
与巨星传奇旗下爱吃鲜摩人、魔胴等商品形成的产品矩阵，显示出明确的品牌化路线意图。刘畊宏表示，这是"个人职业发展的新尝试及长期规划"。
平台转换的深层动因
分析认为，转战淘宝与其在抖音面临的增长瓶颈密切相关。今年7月，刘畊宏抖音直播曾创下549万观看、890万元销售额的纪录，但秋季后数据明显下滑。淘宝更成熟的电商生态，或有助于突破流量不稳定的困局。
值得注意的是，8月辛巴质疑刘畊宏曾带货"糖水燕窝"事件引发舆论风波，虽经危机公关处理，但品牌形象已受影响。此次回归淘宝会否重提旧事，成为潜在风险点。
破局之路任重道远
电商分析师指出，从抖音到淘宝存在用户群体差异，流量转化需要策略调整。建议通过平台合作扩大影响力，同时优化产品性价比。品牌建设需要持续投入，尤其在选品和供应链管理方面更需严谨。
目前刘畊宏淘宝账号已积累67.3万粉丝，其本人将于11月9日开启首秀。这场跨平台转型能否重塑"畊宏热"，仍需市场检验。对消费者而言，理性评估产品品质与售后服务才是关键。