年末旺季余温尚存，2024年的亚马逊电商征程已然拉开帷幕。然而，正当卖家们积极备战之际，一则突发消息在卖家群体中引发强烈反响：亚马逊AI系统开始未经告知自动修改商品Listing标题。
AI擅自修改标题引发运营风险
事件最初被误认为是恶意跟卖行为，部分卖家发现商品标题异常变更后，经多方排查确认非人为操作所致。在通过模板刷新无效后，亚马逊官方最终证实，这些修改源自平台AI系统的自动化操作。
更值得注意的是，部分卖家收到了亚马逊的正式通知邮件，邮件中明确表示平台正在试点AI优化计划，将对部分ASIN的商品信息进行自动化完善。这意味着亚马逊已开始大规模应用AI工具自主调整商品页面内容。
但卖家普遍反映，经AI修改后的标题虽符合平台格式要求，却违背了搜索算法的内在逻辑。对成熟商品而言，强制修改标题可能导致系统重新抓取数据，进而影响商品权重和搜索排名，最终造成销量下滑。
AI辅助工具的双刃剑效应
实际上，亚马逊在今年年中就已推出AI生成商品信息功能，卖家只需提供基础信息，系统即可自动生成商品详情。但实践表明，AI生成内容存在明显缺陷，包括错误引用竞品特征等问题。
业内专家建议，较稳妥的做法是将AI作为内容创作辅助工具，生成初稿后仍需人工校验调整，确保内容既符合平台规则又契合算法逻辑。
广告系统升级提供精准运营空间
除内容管理外，亚马逊在广告系统也持续创新。2023年平台相继推出广泛匹配同义词、Sponsored TV广告等新功能，近期更开放分时段竞价设置。
最新变化是SP广告数据现已支持每小时更新，结合分时竞价功能，卖家可实现更精准的预算分配。但需注意平台数据存在固有延迟，广告效果评估仍需结合长期数据综合分析。
专业应对策略建议
针对AI修改标题等突发情况，专业机构提出以下应对方案：
- 建立日常监测机制，及时发现Listing异常变动
- 通过官方渠道申诉不当修改，维护合法权益
- 持续优化商品内容，提升页面质量得分
- 理性运用AI工具，人工把控关键内容质量
- 深度利用广告数据分析工具，实现精准投放
在电商平台技术快速迭代的背景下，卖家需保持技术敏感性，通过专业化运营应对市场变化，方能在激烈竞争中保持优势。