"原价"水分有多大？直播带货乱象频发！
近日，杭州爆红文化传媒有限公司就因虚构产品原价，被监管部门处以5万元罚款。该公司旗下主播在直播间售卖一款标价139元的双面贝壳四叶草圆福手串时，声称该手串"平常卖1999"，营造出巨大折扣的假象。然而，事实却是，这款手串的销售价格一直为139元，根本不存在所谓的"原价1999元"。
这种"先提价后打折"、"虚构原价"的套路，在电商和直播带货领域早已是公开的秘密。尤其是在618、双11等大型促销活动期间，商家和主播们更是变着法儿地玩弄价格游戏，让消费者防不胜防。
明星也翻车？直播间里的"黄金"陷阱！
不仅是小商家，就连明星也难逃"虚构原价"的质疑。早些年，演员舒畅在直播带货黄金首饰时，声称"像我手里这样一块金条要38万左右，这些金条加起来可以在深圳换一套房子。这些貔貅和平安扣，全部都可以两位数给到大家。"其搭档更是配合着说："这些都是大几千的，两位数（卖给大家）怎么样？"
天价黄金首饰竟然只卖两位数？如此离谱的差价，让网友们纷纷质疑其真假。随后，有网友扒出，舒畅直播间售卖的同款项链，在电商平台上的售价仅为38元！这巨大的反差，直接导致舒畅的直播电商口碑一落千丈。
周大生也中招！虚构原价被罚20万！
知名珠宝品牌周大生也未能幸免。今年7月，其子公司深圳市互联天下信息科技有限公司因虚构原价被罚款20万元。该公司号称原价2060元现价1030元的18K金小蛮腰手链，以及原价7538元现价3980元的星芒手链，均被证实为虚构原价。
深圳市市场监督管理局罗湖监管局对周大生子公司处以警告，并罚款20万元，以儆效尤。
监管重拳出击！整治价格欺诈乱象！
针对"先提价后打折"、"虚构原价"等乱象，市场监督管理局一直在行动。从2020年到2022年，监管部门陆续发布了《规范促销行为暂行规定》、《关于规范"双十一"网络促销经营活动的工作提示》等规定，试图规范市场秩序。
然而，尽管监管力度不断加强，但仍有不少商家和主播铤而走险，明知故犯。
"虚构原价"的危害：侵犯消费者知情权！
"先提价后打折"、"虚构原价"等行为，本质上都属于价格欺诈，严重侵犯了消费者的知情权。《中华人民共和国价格法》第十四条明确规定，禁止"利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。"
根据相关规定，经营者一旦违反价格法第十四条，将面临责令改正、没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处10万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，甚至可能被责令停业整顿或吊销营业执照。
擦亮双眼，理性消费！
面对直播间里眼花缭乱的折扣信息，消费者一定要擦亮双眼，保持理性。不要被"错过不再有"的宣传语所迷惑，多方比价，仔细甄别，避免落入价格陷阱。
直播带货，诚信为本！
对于商家和主播来说，诚信是立身之本。只有实事求是地介绍产品，提供真实的价格信息，才能赢得消费者的信任，实现可持续发展。切勿为了追求短期利益，而触碰法律红线，最终得不偿失。
如何避免被"虚构原价"套路？
- 货比三家： 不要只看一家直播间，多平台搜索同款商品，比较价格。
- 关注历史价格： 使用比价工具，查询商品的历史价格走势，了解真实折扣力度。
- 不盲目跟风： 不要被直播间的氛围所影响，理性判断自己是否真的需要该商品。
- 保留证据： 购买前截图保存直播间的宣传信息，以便日后维权。
- 积极维权： 发现商家存在虚构原价等欺诈行为，及时向平台或相关部门投诉举报。
监管部门持续发力，净化直播带货环境！
我们期待监管部门能够继续加大对直播带货行业的监管力度，严厉打击价格欺诈行为，为消费者营造一个公平、透明、诚信的购物环境。只有这样，直播带货行业才能健康发展，真正为消费者带来实惠。
拒绝"虚构原价"，从我做起！
让我们共同抵制"虚构原价"等价格欺诈行为，用我们的理性消费，倒逼商家诚信经营，共同营造一个健康有序的直播带货环境！