当流量明星的塌房事件占据舆论头条时，跨境电商圈的动态虽然没有那么劲爆，却也足够引人关注。近期，关于广州大卖棒谷"倒闭"的传闻甚嚣尘上，逼得CEO亲自出面辟谣。与此同时，另一家知名跨境电商有棵树的经营状况也并不乐观，行业寒意似乎正在加深。
棒谷否认"倒闭"传闻 转型阵痛显现
面对甚嚣尘上的"倒闭"传闻，棒谷发布了正式声明，并保留追究法律责任的权利。CEO邹欣也公开回应，承认公司目前面临较大的经营压力。他解释说，为了应对外部环境的挑战和内部战略转型，公司正在进行一系列工作机制调整，旨在提升员工效率。值得注意的是，调整后的工作制度并非变相延长工作时间，而是保持每周40小时不变。
邹欣将压力归因于多重因素叠加：俄乌冲突导致欧美通货膨胀，民众购买力下降；公司去年底开始向产品型电商转型，专注精品+精铺模式，主动收缩SKU。这些因素直接影响了公司的营收。他坦言，转型对员工提出了新的要求，加上宏观经济环境不确定性，导致管理层和基层员工都感到焦虑。高压之下，外部才出现了关于棒谷"破产"的臆测。
据了解，仅在解除劳动合同的员工赔偿方面，棒谷就已支出超过3000万元。邹欣表示，随着公司从铺货模式向产品、精品和品牌转型，不利局面将会逐渐好转。转型之路注定充满挑战，但也是棒谷寻求突破的必经之路。
有棵树"风波"不断 资金链承压
如果说棒谷只是面临转型阵痛，那么有棵树的处境则更加艰难。今年上半年，有棵树营收超过4亿元，但亏损也高达8000多万元。自从亚马逊封号潮以来，有棵树的日子一直不好过。除了去年被曝出供应商上门维权外，关于有棵树要"倒闭"的传闻也屡见不鲜，甚至传出要用仓库里的货物抵扣货款的消息。
最近，一份疑似有棵树人事行政部门盖章的文件在网络上流传，再次将有棵树推向风口浪尖。据卖家透露，该文件内容涉及部分部门或业务暂停，员工将获得6个月的假期，期间工资按照国家相关规定支付。虽然官方并未对此事做出明确回应，但种种迹象表明，有棵树正面临着巨大的资金压力。
跨境电商面临多重挑战 内功修炼至关重要
亚马逊封号潮的重击，加上近年来全球经济形势的不确定性，确实让中国跨境出海企业面临着前所未有的挑战。未来，类似的"黑天鹅"事件或许还会频繁出现。在无法大幅盈利的环境下，企业苦练内功，提升运营效率和风险抵御能力，或许是另一种形式的"营收"。
跨境电商企业需要更加精细化地运营，优化供应链管理，提升产品质量和品牌形象，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，企业也需要密切关注政策变化和市场动态，及时调整经营策略，降低风险。只有内外兼修，才能在跨境电商的寒冬中生存下去，并最终迎来春暖花开。