跨境电商旺季备战之际，亚马逊平台近期针对广告功能与库存管理发布两项重要更新。这些政策调整将对卖家运营策略产生直接影响，需引起充分重视。
流量入口升级：视频广告可直达品牌旗舰店
亚马逊长期奉行的"重产品轻店铺"策略出现新变化。平台对视频广告（SBV）功能进行升级后，卖家可将广告链接至品牌旗舰店，打破以往只能跳转单一产品页的限制。
这一调整为品牌建设提供了新机遇：
- 产品系列整合： 通过旗舰店页面集中展示同系列产品，提升关联销售机会
- 场景化营销： 构建家居场景等主题页面，满足消费者一站式购物需求
- 季节营销： 创建节日专题页面配合视频广告投放，提升旺季转化率
目前该功能处于分批开放阶段，获得测试权限的卖家建议优先尝试。
欧洲四国执行库存自动移除新规
自10月22日起，法国、德国、意大利、西班牙站点将实施可售库存自动移除政策。需特别注意：
- 存放超365天且需缴纳长期仓储费的库存
- 连续6个月无销售记录且存放超180天的ASIN
关键提示： 若卖家未在平台进行任何设置操作，系统将默认执行自动移除。
应对措施
卖家需登录卖家平台，在【亚马逊物流】-【可售库存自动移除设置】中明确选择：
- 自动退回至指定地址
- 委托平台进行批量清货
- 禁用自动移除功能
政策调整背后的平台逻辑
分析认为，亚马逊此次政策调整基于多重考量：
- 提升仓储空间周转效率
- 降低卖家长期仓储成本负担
- 优化消费者购物体验
数据化库存管理建议
为应对新规，建议卖家建立科学库存管理体系：
- 基于历史数据建立精准预测模型
- 实时监控库存周转关键指标
- 通过A/B测试优化商品信息
- 合理配置FBA与FBM物流方案
跨境电商从业者需密切关注平台政策变化，及时调整运营策略，方能在市场竞争中保持优势。