近期，抖音小店平台密集发布了一系列新规，涉及保证金、精选联盟、账号绑定等多个关键环节。这些规则的调整直接关系到每一位经营者的切身利益，商家需及时掌握最新动态，规避潜在风险。
抖音账号带货权限调整：自播策略需重新审视
过去，开设抖音小店后绑定抖音账号即可进行直播带货。新规对不同类型店铺的账号权限进行了细化：
- 通用规则： 无论何种类型的抖音小店，绑定抖音号后原则上都具备直播带货资格，但个体店和企业店绑定的授权号仍需满足平台特定要求。
- 形象号与人设号： 形象号必须经过蓝V认证，店铺官方号的个人主页将仅显示"进入店铺"入口，强化品牌属性。
- 品牌店铺限制： 专卖店、专营店等品牌店铺绑定的官方账号只能销售自家商品，不得推广其他店铺商品。
精选联盟准入标准：品退率成关键指标
精选联盟新规对商品准入门槛进行了调整：
- 准入标准： 商品品退率需≤所属类目近30天平均水平，不同类目执行差异化标准。
- 动态监管： 已入驻商品若后续品退率超标将被清退，商家需持续优化商品质量与服务。
抖音商城入池标准放宽
新规允许无动销商品入池，为新品提供更多展示机会，但需满足平台其他相关要求。
保证金调整：部分类目风险升级
平台对保证金标准作出重要调整：
- 五金/工具类目下的电动工具和劳保用品-灭火器保证金提升至3万元
- 服装类目新增羽绒服二级类目，保证金达5万元
新手期规则变化：动态考核与风险防控
新规引入动态考核机制，仅通过考核的优质商家可获得精选联盟权限。同时建议新手商家加强风险防控设置，避免经济损失。
总体而言，抖音小店新规对商家运营提出更高要求，需及时关注平台动态，调整经营策略以适应规则变化。