深圳一家跨境电商公司因运营团队超额完成业绩目标，对管理人员实施高额物质奖励，在行业整体承压背景下引发广泛讨论。
一、业绩达标获宝马重奖
位于深圳龙岗区的某跨境电商企业近日因实施高额奖励政策受到行业关注。据了解，该公司2021年第四季度运营团队完成5100万元销售额并达成利润目标后，向运营经理奖励了价值50万元的宝马530轿车。
该公司同时公布了2022年第四季度的激励方案：若实现1.2亿元销售额且毛利率达30%、纯利率达15%，将对优秀员工实施价值约30万元的汽车或现金奖励。包括美工、人事、财务等支持岗位也将获得相应现金奖励。
二、精品运营模式成效显著
这家成立于2016年的企业专注于亚马逊精品业务，主营3C数码、家居及化妆用品。通过多年垂直领域深耕，公司已建立稳定供应链体系，并形成成熟的爆款打造能力。除亚马逊平台外，企业正积极拓展沃尔玛等渠道，同时布局直播电商和小语种市场。
招聘信息显示，该公司强调产品线深度开发、供应链优势及品牌建设，并承诺提供行业领先的薪酬待遇和弹性工作制度。2020年，其7人运营团队曾创造2亿元销售额，展现较高人效水平。
三、行业年终奖呈现两极分化
与这家企业的奖励政策形成对比的是，行业调查显示超六成跨境电商运营人员预计无法获得年终奖励。多数中小企业受利润下滑影响，已连续两年缩减年终福利。部分企业将运营岗位定位为纯业务岗，仅保留销售提成制度。
业内人士分析，这种分化现象反映出跨境电商行业已进入深度调整期。在平台政策收紧、汇率波动、物流成本上升等多重因素影响下，"增收不增利"成为普遍现状。
四、业绩导向成奖励核心标准
行业专家指出，跨境电商企业的奖励机制正日趋务实。能否获得年终奖励及奖励额度，完全取决于团队及个人的业绩贡献。在旺季来临之际，运营人员需要通过提升选品精准度、优化广告投放、加强客户服务等方式创造可量化的商业价值。
从长远发展看，跨境电商行业仍具增长潜力，但企业需要构建包括产品研发、品牌建设、数字化运营在内的综合竞争力。单纯依赖平台红利的粗放式增长模式已难以为继。