在亚马逊平台竞争日益激烈的当下，卖家如何实现持续获客？除产品优化与运营策略外，充分挖掘平台内免费流量入口至关重要。亚马逊于2020年推出的Post功能，正是一个被许多卖家忽视的重要工具。
社交化商品推广新渠道
Post功能允许品牌卖家以社交媒体形式展示商品，主要呈现位置包括：
- 商品详情页： 买家浏览商品时可同步查看相关Post内容
- 品牌旗舰店： 设有专属展示板块呈现品牌动态
该功能目前主要面向美国站已完成品牌注册并开通品牌旗舰店的卖家。每条Post包含品牌标识、产品展示图、文字描述及品类标签，点击后可查看商品详情。尽管当前仅限移动端展示，但其流量价值不容忽视。
功能开通与内容优化要点
卖家需通过卖家后台"广告-广告活动管理-工具和资源-帖子"路径申请开通。创建高质量Post需关注三大要素：
- 图片规范： 分辨率不低于640*320，建议采用RGB模式的JPG/PNG格式，突出产品使用场景
- 文案策略： 植入核心关键词与类目词，可适当关联互补品类获取额外流量
- 产品关联： 单条Post最多添加10个ASIN，建议优先展示畅销品或价格优势产品
数据驱动的内容优化
平台提供四项关键指标供效果分析：
- 可视展示次数： 反映内容曝光量
- 互动次数： 衡量内容吸引力
- 产品点击次数： 评估转化潜力
- 覆盖人数： 统计触达范围
运营提升策略
建议卖家采取以下优化措施：
- 保持每日1-2条的更新频率，增加曝光机会
- 根据数据表现调整内容主题，保留高绩效话题
- 结合节日热点设计专题内容
- 确保图片质量符合品牌调性
需要强调的是，Post的核心价值在于为商品详情页引流，最终转化仍取决于Listing质量。卖家应将Post作为流量获取工具，与整体运营策略形成协同效应。