当品牌广告能够在一夜之间触达近两千万法国用户，这意味着什么？短视频平台TikTok正在将这个设想转变为现实。
最新披露的经营数据显示，TikTok在法国市场实现显著增长。2021年其法国地区营业额达2960万欧元，较2020年的250万欧元增长
11.5倍
。平台月活跃用户数达1950万，约占该国社交媒体广告市场份额的三分之二。
从欧洲整体市场观察，TikTok今年营收同比增长六倍至9.9亿美元。法国作为欧洲第三大数字广告市场，其3%的欧洲市场份额成为平台拓展区域业务的重要支点。
尽管收入快速增长，平台盈利能力仍面临考验。2021年TikTok法国站净利润仅为41.5万欧元。欧洲区域运营亏损达8.96亿美元，较上年扩大37%。母公司字节跳动全球运营亏损更超过70亿美元，反映其正处于
战略性投入期
。
分析指出，这种"增长优先"策略旨在通过用户规模效应吸引广告主从传统平台迁移。Sensor Tower监测显示，10月TikTok以6200万下载量位居全球应用榜第二位，证实其持续获客能力。
行业研究机构Omdia预测，到2027年TikTok将占据在线视频广告市场67%的份额。平台正通过电商业务强化变现能力，近期在西班牙招聘美容品类运营人员，并计划明年进入德法市场开展TikTok Shop业务。
市场观察人士认为，随着用户规模效应释放和电商业务推进，平台盈利状况有望逐步改善。对于寻求法国市场突破的品牌而言，当前阶段或存在重要机遇窗口。