是谁，在不经意间拨动了你的心弦，让你沉醉于那份独特的记忆与情感？是视觉的冲击，还是听觉的震撼？或许，答案并非如此简单。气味，这个常常被忽略的感官，正以全新方式成为影响消费决策的关键力量。
从名人效应到市场爆发
特斯拉CEO马斯克曾通过推特推销旗下公司推出的男士香水，这款定价100美元的产品迅速突破300万美元销售额。这不仅是名人效应的体现，更是"他经济"崛起与香氛需求增长的缩影。
嗅觉经济：感官消费新趋势
"香水效应"正取代"口红效应"成为消费市场新风向。Z世代消费者追求能表达自我的个性化体验，香氛作为社交场合展现魅力的载体备受青睐。
数据显示，全球香水市场规模约4063亿元人民币，去年销售额增长21%。预计未来五年，全球奢侈香水市场将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。
资本竞逐香氛赛道
市场潜力吸引众多资本涌入：
- 瑞典品牌Byredo以10亿美元估值被收购
- 印度品牌Nirmalaya获80万美元种子轮融资
- 中国品牌闻献DOCUMENTS完成超千万美元A轮融资
中国市场的三大趋势
1. 国际品牌主导格局
目前市场份额前十均为国际品牌，合计约占42%。但小众品牌如祖玛珑8年内在26城开设57家门店，成为社交媒体顶流。
2. 本土品牌冲击高端
观夏、闻献、冰希黎等本土品牌打破"只有大牌才能卖贵价"观念，其中观夏2021年销售额达1.43亿元。
3. 消费理念转变
"悦己消费"兴起，男性需求攀升。Z世代更注重产品与个人需求的契合度。
香氛出海：东方美学的机遇
具备出海潜力的品牌呈现共同特征：
- 闻献DOCUMENTS ：禅酷美学定位，香精比例达15-25%，计划明年登陆欧洲
- 观夏To Summer ：专注东方植物调，与170年历史的法国香料商合作
- melt season ：轻奢路线，产品可根据环境因素产生变化
这些品牌以东方美学为核心，在产品用料和包装上对标国际高端品牌。通过气味讲述东方故事，或将成为中国品牌国际化的差异化策略。