亚马逊商品推广广告中心近日上线"扩展投放"新功能，该功能通过大数据分析帮助商家自动拓展广告投放范围，有望提升商品曝光率与转化效果。
功能入口与定位
据了解，"扩展投放"功能位于商品推广广告的手动广告商品投放筛选条件内。商家通过简单操作即可启用该功能，实现广告策略的智能化升级。
核心功能解析
该功能类似于关键词广告中的广泛匹配模式。传统商品投放需要手动选择目标商品，而"扩展投放"可根据平台大数据，自动将商品广告展示在与目标商品相关的一系列商品页面。例如保温壶广告可能出现在水杯、茶具等相关商品页面，有效扩大潜在客户覆盖面。
通过该功能，商家可清晰识别高转化率商品，优化广告预算分配，实现精准投放。平台数据显示，使用该功能的商家广告曝光率平均提升30%以上。
四大技术优势
- 精准匹配算法： 平台数据分析系统确保扩展商品与投放商品保持高度相关性，避免无效曝光
- 数量智能控制： 测试阶段单类目扩展上限为200个商品，确保资源集中投放
- 动态优化机制： 每日自动更新投放商品列表，保持最佳展示效果
- 灵活调整功能： 支持商家对效果不佳的扩展商品进行否定投放，及时优化投放策略
运营建议
业内人士建议，当前广告效果不理想的商家可优先尝试该功能。通过平台提供的实时数据反馈，商家可快速识别高价值商品类别，调整投放策略。需要注意的是，新功能使用初期应密切监测转化数据，合理设置预算上限。
该功能的推出标志着电商平台广告系统向智能化方向发展的趋势，预计未来将有更多基于大数据的营销工具面世。