越南社交媒体市场正经历深刻变革
最新发布的《越南媒体展望》报告基于对全国2369名受访者的深度访谈，揭示了越南数字媒体消费的新格局、潜在趋势以及世代差异。该报告不仅审视了消费者在听、看、读等方面的行为变化，更深入剖析了这些变化背后的驱动因素。
数字消费现状：疫情下的加速与未来展望
新冠疫情对越南社会各方面都产生了显著影响，出行、餐饮和旅游等传统消费场景受到限制。然而，疫情客观上加速了越南数字媒体的发展进程，促使消费者将更多时间和精力投入到线上活动中。
数据显示，越南消费者在社交媒体上的互动频率增加了69%，浏览网站和应用程序的比例提升了66%。流媒体音乐、在线杂志期刊以及流媒体视频的消费比例均较疫情前增长了40%以上。
随着互联网基础设施的不断完善和智能手机普及率的提高，越南数字媒体市场有望迎来更加蓬勃的发展，尤其是在视频点播和播客/广播领域蕴藏着巨大消费潜力。
世代差异：数字媒体消费行为的多元化
不同世代的越南消费者在数字媒体消费方面表现出显著差异。数据显示，Z世代是音乐流媒体的主要用户群体，千禧一代更倾向于观看视频流媒体内容，而婴儿潮一代、X世代和千禧一代对视频点播服务更感兴趣。
这种世代差异反映了不同年龄段人群的兴趣偏好和生活方式，需要针对不同消费群体制定差异化的策略。
新兴数字消费形态的崛起
- 广播和播客： 约40%的受众通过手机收听广播频道，70%的受访者表示收听过播客，其中生活居住类、喜剧类、新闻政治类最受欢迎。
- 流媒体音乐： Z世代更喜欢说唱/嘻哈音乐，而老一辈则对民谣和古典音乐更感兴趣。
- 电视/视频： 婴儿潮一代和Z世代是最可能使用视频点播服务的用户，高质量、个性化的视频内容需求正在增长。
- 数字新闻和期刊杂志： 数字新闻受众人数持续上升，但传统网站在留住读者方面面临挑战。
结论与建议
越南数字媒体市场正处于快速发展和变革时期，疫情加速了数字消费的普及。建议关注世代差异，拥抱新兴数字消费形态，提升内容质量，优化用户体验，加强社交互动。