近期，大批欧洲站卖家收到来自亚马逊的警告信，预示着一场针对违规行为的严格审查正式拉开帷幕。亚马逊此次审查力度空前，直指三大卖家痛点，稍有不慎，轻则链接下架，重则店铺受罚，利润更是岌岌可危。
一、法国EPR强制执行：环保合规成生死线
欧洲站的卖家们，请注意！法国EPR（生产者责任延伸）已经强制执行！这意味着，如果销售的产品涉及包装、电子产品、电池、纺织品等品类，而没有上传相应的法国EPR注册号，亚马逊将从订单金额中直接扣除回收费用。
上传EPR注册号是唯一避免代扣代缴回收费用的方法。欧洲站的税务合规压力本就巨大，VAT、EPR接踵而至，无疑让卖家的运营成本雪上加霜。不少卖家反馈，代扣代缴后利润空间几乎被榨干。
应对策略：
- 果断止损： 对于无法盈利的产品线，及时放弃，将资源投入到更有潜力的选品上。
- 拥抱合规： EPR注册是必须履行的义务，切勿抱有侥幸心理。
二、非正规UPC：埋藏在链接中的定时炸弹
亚马逊正在加大力度审查UPC的合规性，一旦查出UPC来自非正规渠道（唯一的正规渠道是GS1官网），链接很可能面临下架的风险。
UPC虽小，却关乎产品的合法性和可信度。与其提心吊胆，不如一次性购买正规UPC，为产品保驾护航。
应对策略：
- 立即自查： 检查店铺内所有产品的UPC来源，如有疑问，立即更换为正规UPC。
- 正规渠道购买： 认准GS1官网，确保UPC的合法性和唯一性。
三、历史违规品牌：品牌连坐风暴来袭
亚马逊将严查2018年至2021年期间存在违规行为的店铺品牌，并实施品牌连坐。这意味着，即使现在已经取消了品牌授权，但只要品牌曾经授权给违规店铺，店铺也可能受到牵连。
过去亚马逊对品牌授权的管理相对宽松，一个品牌授权给多个店铺的情况非常普遍。但随着平台对合规性的要求越来越高，这种"一人多店"的模式已经难以为继。
应对策略：
- 自查自纠： 梳理品牌授权历史，评估潜在风险。
- 及时止损： 尽快取消与违规店铺的品牌授权，降低风险。
- 合规运营： 坚持"一人一店一品牌"的原则，从源头上避免品牌连坐的风险。
亚马逊卖家生存法则：告别侥幸，拥抱合规
在亚马逊这个竞争激烈的市场中，想要长期生存和发展，必须摒弃"捞偏门"、"钻空子"的思维，拥抱合规，提升运营质量。
VAT、EPR该注册就注册，不要拖延，因为最终的结果都是一样。与其被动等待，不如主动出击，拥抱合规，才能在亚马逊的浪潮中稳健前行。
2023年，亚马逊的合规要求只会越来越严格。从最近注册新账号的流程就可以看出，视频验证、明信片验证等审核环节层出不穷。对于新手卖家来说，务必做好充分准备再入驻。
合规是底线，质量是生命，创新是动力。只有不断提升自身的竞争力，才能在亚马逊的红海中脱颖而出，实现可持续发展。