在数字营销领域，许多广告主都曾面临这样的困境：明明锁定了精准的种子用户，广告投放效果却不尽如人意，转化率低得令人失望。这背后可能隐藏着一个容易被忽视的原因——Facebook广告平台的自动扩展受众功能。
什么是"赋能型自定义受众"？
该功能是Facebook广告平台提供的自动扩展人群工具。开启后，系统会在设定的目标受众基础上，自动寻找与现有转化人群相似的其他潜在用户。理论上，这可以扩大广告覆盖面，降低广告组间竞争，这也是当前广告主不再过度担忧广告组人群重叠问题的原因之一。
功能背后的风险
某游戏推广案例显示，当使用同类产品付费用户作为种子受众并设定安装目标时，虽然安装成本（CPI）表现良好，但实际付费用户寥寥无几。问题根源在于默认开启的"扩展受众人群"选项，导致算法基于初期安装转化数据不断外扩受众范围，最终偏离精准目标人群。
关键问题在于：为降低每千次展示成本（CPM）而选择投放前端事件目标（如安装）时，系统学习过程会使受众范围逐渐泛化，丧失精准性。
优化投放策略的建议
1. 精准种子人群投放前端事件时关闭自动扩展
当拥有高质量种子人群且投放安装、注册等前端事件时，建议关闭自动扩展功能，确保广告仅触达目标群体。
2. 关键事件投放可考虑开启扩展
投放付费等关键事件时，可谨慎开启扩展功能。由于目标事件本身具有筛选性，即使受众扩大仍能保证转化质量。
3. 采用再营销策略提升精准度
先投放互动类广告积累用户数据，再基于互动用户创建自定义受众进行转化投放，可有效提高转化率。
专家指出，自动扩展受众功能需要根据具体场景审慎使用。在数字广告投放中，精准定位始终是提升投放效率的核心原则。广告主应建立科学的监测机制，及时调整策略，避免预算浪费。