在富裕的沙特阿拉伯市场寻求商机？社交媒体广告已成为许多独立站卖家的选择。但需格外注意，稍有不慎就可能触犯当地法规。近期，沙特商务部对24家违规广告商进行了严厉处罚，这些企业在Snapchat、Twitter、Instagram、TikTok等平台存在不当广告行为。
沙特广告监管四大禁区
被处罚的24家广告商主要涉及以下四类违规行为：
- 欺骗消费者： 夸大产品功效，进行虚假宣传，误导消费者；
- 发布虚假信息： 伪造产品数据，虚构用户评价，利用不实信息吸引关注；
- 推广无证活动： 宣传未经授权的活动或服务，包括非法集资、违规医疗等；
- 未明示广告性质： 未标注"广告"标识，使消费者误以为是客观推荐内容。
涉事企业涵盖餐饮、医疗、美妆、服饰、电商平台等多个行业领域。沙特商务部对此类违规行为采取了零容忍态度，直接开出罚单。
沙特实施网红广告新规
沙特对电子商务广告有着严格规定：首先，所有网络广告必须明确标注"广告"标识，确保消费者能够清晰识别；其次，严禁使用未经授权或假冒商标进行宣传，必须尊重知识产权；最重要的是，禁止任何形式的虚假广告，必须保证信息真实准确。
值得注意的是，自去年10月1日起，沙特阿拉伯已开始实施新的社交媒体名人广告法规。这意味着，想在沙特开展网红带货业务，必须先申请广告许可证，实现"持证上岗"。
独立站卖家合规建议
沙特商务部对线上广告的监管力度持续加强，违规行为可能面临巨额罚款。因此，独立站卖家在投放广告时，务必深入研究当地法规，确保广告内容真实、合法、合规。切忌为短期利益铤而走险，否则将得不偿失。
总体而言，开拓沙特市场需格外重视广告合规性。只有充分了解当地法规，规范广告行为，才能在沙特市场实现稳健发展。