电商平台亚马逊近日推出"总流量和无效流量报告"功能，该功能旨在帮助广告主更清晰地了解广告投放中的无效流量情况，提升广告投放效率。
据了解，亚马逊广告流量质量系统通过算法和人工审核相结合的方式，持续监测并过滤非正常流量。新发布的报告将为卖家提供详细数据，展示系统识别出的无效流量情况。
报告主要包含两个关键指标：总流量和无效流量。无效流量是指那些非人为产生的、欺诈性的或其他不符合规范的流量，这些流量无法为卖家带来实际价值。
| 指标 | 定义 |
|---|---|
| 总流量 | 广告获得的全部点击和展示数据 |
| 无效流量 | 系统识别出的非正常流量，包括机器人流量、欺诈流量等 |
亚马逊表示，该平台已建立专门团队负责流量质量监测工作，通过持续优化算法模型，力求准确识别各类异常流量。这一举措将有效帮助卖家优化广告预算分配。
业内人士指出，在数字广告领域，无效流量问题长期存在。电商平台通过技术手段提升流量透明度，有助于建立更健康的广告生态系统。