2025年，欧洲电商市场正吸引全球跨境卖家的目光。在美国市场关税壁垒高筑的背景下，中国卖家们已将战略重心转向欧洲。围绕亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN等平台的竞争正在这片大陆上激烈展开。
欧洲电商：跨境新蓝海
数据显示，截至2025年9月，中国对欧盟电商出口额已增长至205亿美元，同比增速显著，而对美出口额则下降至131亿美元。这片由44个国家组成的消费市场，拥有多元的语言文化和消费习惯，为各类电商平台提供了广阔舞台。其中Temu在欧洲用户数量突破1.2亿，SHEIN达1.5亿。
政策环境变化带来新挑战
欧盟《数字服务法》的实施以及2026年将取消的150欧元以下包裹免税政策，为跨境卖家带来新的合规要求。税收政策调整使得卖家必须寻求更高效的运营工具以适应新规则。
欧洲电商竞争格局分析
2025年的欧洲电商市场呈现多元竞争态势：
- 亚马逊 ：通过优化费用结构和拓展站点巩固市场地位
- Temu ：推进"本对本"模式，实现80%订单本地发货
- TikTok Shop ：依托短视频流量优势，加速拓展商品品类
- SHEIN ：通过开设巴黎实体店提升品牌形象
多平台运营的机遇与挑战
同时运营多个电商平台可最大化获取流量，但也面临订单管理、库存同步等复杂问题。各平台差异化策略明显：
- 亚马逊推出低价商城应对竞争
- Temu聚焦本地仓建设缩短配送时间
- TikTok Shop完善履约服务体系
- SHEIN通过线下门店突破线上标签
合规要求与税改影响
欧洲市场合规门槛持续提高，法国对SHEIN的监管案例显示产品安全风险备受关注。税改政策下，10-20欧元商品税负增幅可达20-30%。应对策略包括转向本地化运营，如通过欧盟仓中转等模式。
面对欧洲电商市场的机遇与挑战，卖家需建立精细化运营体系，适应多平台协同、本地化布局等新趋势，方能在激烈竞争中保持优势。