智能穿戴设备市场竞争日趋激烈，在苹果、Fitbit等行业巨头主导的市场格局下，小众品牌如何实现突围？近日，估值高达25亿美元的芬兰智能穿戴品牌Oura正式宣布进驻亚马逊平台，引发行业广泛关注。这家以智能指环起家的公司，正试图通过线上渠道的拓展，进一步巩固其在可穿戴健康领域的市场地位。
Oura指环登陆亚马逊，首批上线两款产品
据悉，Oura已率先在亚马逊上线了两款智能指环产品：Horizon和Heritage。其中，Horizon提供六种不同的饰面选择，以满足不同用户的个性化需求；Heritage则提供四种饰面，设计更为经典。此次入驻亚马逊，是Oura拓展市场、触达更广泛消费群体的重要战略举措。
十年磨一剑，Oura估值达25亿美元
Oura成立于2013年，总部位于芬兰。公司最初定位为睡眠监测指环制造商，通过在众筹网站筹集资金为第一代产品研发奠定了基础。经过十年发展，Oura的智能指环已迭代至第三代，产品功能和用户体验持续升级。
从融资历程可见其发展势头：
- 2020年3月完成2800万美元B轮融资
- 2021年5月完成1亿美元C轮融资，总融资额达1.5亿美元
- 2023年4月再获数亿美元融资，估值突破25亿美元
销售数据显示，2019年Oura销量约15万只，2021年5月增至50万只，2022年3月已突破百万大关，市场认可度持续提升。
全渠道布局，扩大品牌影响力
面对日益激烈的市场竞争，Oura积极拓展业务版图。2023年，公司与百思买达成合作，进驻其在北美近1000家线下门店及线上商城。此外，Oura还与Gucci推出联名限量版指环，提升品牌时尚属性。此次入驻亚马逊，标志着其全渠道战略的深化推进。
差异化竞争：专注健康与睡眠监测
Oura最初通过众筹平台推出首款智能戒指，专注睡眠监测领域。与传统智能手表相比，智能指环具有独特优势：手指更接近人体大动脉，能获取更精准的睡眠数据；且佩戴感更轻微，不会干扰用户睡眠。
通过研究级传感器，Oura可追踪用户睡眠质量及各阶段情况，提供个性化改善建议。与主流健身设备强调"多运动"的理念不同，Oura更关注"放松与恢复"，这种差异化定位成为其核心竞争力。
Oura首席营销官Karina Kogan表示："当前正经历从疾病管理向自我护理的文化转变。消费者不再仅关注卡路里消耗，而是更重视生活品质与舒适体验。"
疫情期间意外走红，品牌声量显著提升
2018年前，Oura市场表现平平。但疫情初期，一位芬兰用户通过Oura指环数据异常发现新冠感染，这一案例引发广泛关注。随后加州大学旧金山分校（UCSF）与Oura展开合作研究，证实其多项生物指标可有效检测新冠相关症状，相关成果发表于《Nature》期刊。
此后，Oura与NBA、UFC等体育联盟建立合作，为运动员提供健康监测服务。名人效应也助推品牌知名度，包括哈里王子、威尔·史密斯等在内的多位公众人物都曾佩戴Oura指环，使其在2021年一度成为最流行的戒饰单品。
功能升级与订阅服务构建竞争壁垒
2021年10月，Oura推出第三代产品，新增日间心率监测、血氧检测等多项功能。同时推出的每月5.99美元订阅服务，通过个性化健康报告和建议，建立了持续的用户连接与软件收入来源。
目前Oura已成为智能指环市场的领军者，但面对日益激烈的竞争环境，如何保持创新优势、巩固市场地位，将是其未来发展的重要课题。此次入驻亚马逊平台的战略成效，值得业界持续关注。