近期，"AI搜索优化"、"GEO"等新概念在营销领域引发广泛关注。部分服务商以"低成本、高回报"为噱头吸引客户，但业内人士指出，当前的GEO市场存在严重泡沫，很多服务实质上是传统"快排"的变种。
GEO爆火现象：低门槛背后的行业乱象
生成式引擎优化（GEO）概念的快速走红，使得部分从业者宣称"传统SEO已死"。然而专业分析表明，GEO的技术门槛实际上远低于现代SEO体系。如果将SEO比作高等数学，那么当前的GEO优化仅相当于基础算术。
2024年6月以来，GEO服务商数量激增，但市场迅速出现鱼龙混杂的局面。大量缺乏专业技术支撑的服务商涌入，采用简单模仿甚至违规手段进行操作，形成了新型的"快排"市场。
专业视角：SEO基础决定GEO效果
真正的GEO优化核心在于语义识别能力。AI大模型在返回搜索结果时，主要考量两个关键因素：
- 结构化内容： 信息组织清晰、逻辑严密的内容更易被AI抓取
- 高信任度数据源： 来自权威平台的内容更可能获得AI采纳
具备扎实SEO基础的运营者能够有效解决这两个问题。值得注意的是，在某些信息稀缺领域，即使数据源可信度不足，结构化内容仍可能获得暂时的GEO优势。
短期策略的风险：算法升级带来的长期隐患
市场上低价GEO服务的出现，往往源于服务商采用刷点击等违规手段。这种做法虽然短期见效，但存在重大风险：
当前AI模型存在"简单信任"机制，可能采信低质量数据源。但随着算法迭代，系统将能识别恶意优化行为，导致品牌在搜索结果中被降权甚至屏蔽。与SEO违规不同，GEO作弊可能直接影响品牌词展现，后果更为严重。
现代SEO的价值：不可替代的综合性工作
部分服务商将传统SEO简单描述为关键词堆砌等过时技术，这种说法严重失实。现代SEO是包含多重维度的专业技术体系，优质SEO页面需要满足：
- 语义相关性与搜索意图匹配
- 科学的结构化段落布局
- 持续更新的内容时效性
- 优秀的用户体验设计
这些要素与GEO要求高度重合，完善的SEO工作自然会产生GEO效果。此外，SEO还涉及品牌影响力、整站权威度等更深层次的优化维度。
行业建议：理性看待技术迭代
专家建议企业采取以下策略：
- 坚持合规运营，避免短期行为损害品牌形象
- 以稳定展现为目标，不必过度追求排名首位
在预算分配方面，建议采取均衡策略：竞价推广占60%，SEO优化占20%，GEO优化占20%。专业GEO服务可通过策略优化降低维护频率，实现长效运营。
当前GEO市场存在明显的"劣币驱逐良币"现象，企业需保持清醒认知。真正的数字营销成功，始终建立在专业、合规、可持续的运营基础之上。