在数字经济快速发展的背景下，中国企业的海外拓展正经历从单纯产品销售到品牌价值输出的战略转型。近期举办的2025数字贸易大会上，行业专家就"数智融合 贸通全球"主题展开深入探讨。
数字贸易重塑全球经贸格局
中国商业联合会会长姜明在大会致辞中指出，数字贸易作为新型贸易形态，正在深刻改变传统经贸模式。武汉凭借其区位优势，已在跨境电商等领域取得显著成果。玻利维亚驻华大使西莱斯强调，数字技术正在消除地理隔阂，为国际合作创造新机遇。
商务部专家郑锦荣教授分析认为，数字贸易发展需平衡安全与效率，提升数字化治理水平。他指出："人工智能将成为推动数字贸易发展的核心驱动力，'产品+数字服务'模式将成为未来主流。"
品牌建设成为出海竞争关键
易海创腾华东运营中心总经理汪旭在主题演讲中提出，跨境电商已进入以品牌价值为核心的3.0时代。数据显示，俄罗斯、中亚等新兴市场对中国制造的需求持续增长，这为中国企业从规模优势转向品牌优势提供了战略窗口。
"在3.0时代，企业需要从流量获取转向品牌共鸣，建立与海外消费者的情感连接。"汪旭表示。
AI技术赋能品牌全球化
针对出海企业面临的挑战，行业专家提出三项核心建议：
- 深度洞察目标市场需求，实现产品精准定位
- 构建包含品牌故事、内容矩阵的数字基础设施
- 实现产品、渠道与市场的系统性协同
在技术应用层面，人工智能正发挥越来越重要的作用。通过自动化内容生成、智能数据分析等技术手段，企业能够显著提升海外营销效率，降低运营成本。具体应用包括：
- 基于大数据的市场趋势分析
- 智能化内容生产与优化
- 精准广告投放策略制定
- 全天候智能客户服务系统
数据显示，采用AI技术的企业在海外品牌建设效率上平均提升40%，营销成本降低约25%。这种技术创新正在改变传统出海模式，为中国品牌参与国际竞争提供新动能。