近日，亚马逊全球卖家后台发布公告，宣布自2026年3月1日起，正式终止沿用多年的"共享库存"模式，并全面更新制造商条形码的使用资格标准。这一变革将深刻影响平台卖家的运营方式。
一、共享库存模式即将退出历史舞台
所谓"共享库存"，是指亚马逊FBA长期以来允许多个卖家销售的相同产品共享一个库存池的政策。在这种模式下，当多个卖家销售同一商品并使用相同的制造商条形码时，亚马逊会从距离买家最近的仓库统一发货，而不区分具体卖家身份。
这种机制虽然提高了物流效率，但也带来了显著问题：优质卖家的产品可能因其他卖家的劣质商品而收到差评，导致销量下滑。亚马逊在Accelerate 2025大会上阐述了终止该模式的两大原因：
- 物流网络成熟： 随着亚马逊在美国建立起密集的仓储网络，共享库存的物流优势已不明显，反而增加了管理复杂性。
- 品牌保护需求： 该模式导致假冒伪劣产品容易混入正规渠道，品牌方每年需花费约6亿美元进行重新贴标，以保护自身声誉。
二、条形码新规实施差异化政策
根据新政策，亚马逊将对不同身份的卖家实施差异化管理：
品牌所有者： 在亚马逊品牌注册中心完成注册的品牌方可继续使用制造商条形码，无需加贴亚马逊FNSKU标签。这将为其节省大量贴标成本，并简化物流流程。
转售商： 所有非品牌所有者（包括授权经销商）必须为每个产品单位加贴亚马逊专属FNSKU标签，即使产品已有制造商条形码也不例外。这一规定将显著增加转售商的运营成本。
三、卖家应对策略建议
面对这一重大政策调整，不同卖家应采取差异化应对措施：
- 品牌卖家： 应尽快完成品牌注册流程，充分利用政策红利，同时加强产品质量管控和品牌建设。
- 转售商： 需提前规划贴标工作，优化物流流程，也可考虑与品牌方深化合作，争取更多支持。
- 所有卖家： 应密切关注平台政策变化，加强库存和质量管理，提升客户服务水平。
分析人士指出，亚马逊此次改革旨在规范平台生态，虽然短期内可能增加部分卖家的运营成本，但从长远看有利于建立更健康的电商环境。卖家需要积极适应变化，才能在竞争中保持优势。