面对Wildberries平台规则的频繁变动，卖家无需过度焦虑。12月1日起，该平台将正式实施一系列新规，旨在构建更加规范、健康的商业生态。深入理解这些规则变化，将帮助卖家在激烈的市场竞争中发现新的增长机会。
品牌保护再升级：正品保障构筑品牌护城河
本次新规的核心在于强化品牌权益保护，明确要求商品"品牌"栏必须填写已获得正式授权的商标名称。这一变化为拥有自主品牌或获得正规品牌授权的卖家，提供了更加清晰、规范的经营路径。
- 核心价值： Wildberries平台正在构建鼓励原创、重视知识产权的经营环境，此举有助于提升平台整体商品质量。
- 卖家行动建议： 建议卖家尽快完成品牌备案，使产品获得更有效的展示机会。建立规范的品牌形象有助于提升店铺信誉，为长期发展奠定基础。
规范平台标识使用：聚焦自有品牌建设
平台进一步完善了对自身商标、标识的使用限制条款，避免可能造成混淆的展示方式。这一调整既维护了Wildberries的品牌辨识度，也为卖家规避了潜在的合规风险。
卖家应将重心放在构建独特的品牌故事与视觉体系上。具有高度辨识度的独立品牌，是吸引回头客、实现长期增长的关键要素。通过精心设计的品牌形象和优质的产品服务，建立消费者的品牌忠诚度。
跨境禁售指南更新：合规经营是发展基石
平台对跨境禁售商品的范围进行了更新和细化，确保所有在售商品符合相关法律法规要求。这对跨境卖家而言是至关重要的合规信息。
卖家应仔细研读最新的跨境禁售商品清单，定期检查商品列表，避免因违规操作受到处罚。合规经营是跨境电商长期发展的基本前提，需要给予足够重视。
Wildberries平台的新规调整，既带来适应挑战，也蕴含着发展机遇。深入理解规则变化，及时调整经营策略，将帮助卖家在平台生态中获得更好的发展空间。