在数字广告投放实践中，部分广告主可能因将所有来电均设置为转化目标，导致数据分析精确性不足，进而影响广告优化方向。本文将系统说明如何通过调整设置，将来电转化为辅助参考指标，从而更科学地优化广告系列，提高投资回报率。
转化目标精细化管理的必要性
Google Ads平台默认设置可能将所有来电均计入转化数据，但这与实际业务需求往往存在偏差。例如，咨询类来电与最终成交的客户来电具有显著差异。若不加区分地将所有来电纳入主要优化目标，可能导致广告算法对预算分配作出错误判断。
具体操作步骤
- 进入转化设置界面： 登录Google Ads账户后，依次点击"工具与设置"-"转化"选项。
- 定位来电转化操作： 在转化操作列表中准确选择"来电"项目。
- 修改基础设置： 点击"编辑设置"按钮进入参数调整界面。
- 调整优化优先级： 在"目标和优化"菜单中勾选"不用于优化出价的次要操作"选项，并确认保存修改。
调整后的数据监测方式
完成设置后，来电数据将不再作为广告出价优化的主要依据。广告主仍可通过"所有转化次数"数据栏查看次要操作的转化情况，作为辅助分析指标。若启用数据栏"细分"功能，选择"转化"-"转化操作"维度，则可获取各项转化操作的详细数据报表。
通过上述方法，广告主能够更精确地定义核心转化目标，避免非关键指标对广告算法的干扰，从而提升整体投放效果。